Effendi, Viora Tiffanisa (2018) ANALISIS RESPONS AUDIENS TERHADAP STRATEGI PRODUCT PLACEMENT MINISO PADA DRAMA KOREA WHILE YOU WERE SLEEPING TAHUN 2017. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.
Preview |
Text
00. cover.pdf Download (575kB) | Preview |
![[thumbnail of pdf]](http://repository.bakrie.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (pdf)
01. BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (662kB) |
|
Text (pdf)
02. BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text (pdf)
03. BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (155kB) |
Preview |
Text (pdf)
04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (171kB) | Preview |
|
Text (pdf)
05. BAB Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (296kB) |
Abstract
Product placement merupakan strategi pemasaran produk yang populer di dua dekade terakhir. Marketer percaya bahwa product placement merupakan strategi yang lebih baik untuk mempromosikan produk dibandingkan iklan televisi. Product placement menuntut penonton untuk tidak mengganti channel, memperluas cakupan target audience perusahaan dengan biaya promosi yang lebih murah. Marketer memanfaatkan berbagai media untuk menempatkan produk mereka, salah satunya drama Korea. Salah satu contoh penggunaan strategi ini adalah produk Miniso yang ada pada drama Korea While You Were Sleeping tahun 2017. Miniso merupakan salah satu brand baru di Indonesia yang dinilai berhasil mencuri perhatian masyarakat karena strategi marketing yang mereka lakukan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui respons penonton terhadap product placement Miniso pada drama While You Were Sleeping, peneliti menggunakan metode wawancara dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Ada dua dimensi product placement yang digunakan pada drama ini. Hasil yang didapatkan adalah, kedua dimensi product placement yang digunakan menghasilkan dimensi engagement yang berbeda bagi setiap informan. Kata Kunci : Product Placement, Consumer Engagement, Marketing Communication, Brand Awareness
| Item Type: | Thesis (Tugas Akhir (S1) - ) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Product Placement, Consumer Engagement, Marketing Communication, Brand Awareness |
| Subjects: | Communication Science Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1) |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Viora Tiffanisa Effendi |
| Date Deposited: | 31 Aug 2018 08:03 |
| Last Modified: | 31 Aug 2018 08:03 |
| URI: | http://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/1836 |
Actions (login required)
 |
View Item |