Konsep Maskulinitas Dalam Media Massa: Analisis Semiotika Roland Barthes Dalam Video Iklan Gillette “The Best Men Can Be”

Anak Agung, Arke Rama Janitra (2019) Konsep Maskulinitas Dalam Media Massa: Analisis Semiotika Roland Barthes Dalam Video Iklan Gillette “The Best Men Can Be”. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

Preview	Text (PDF) 00Cover.pdf - Submitted Version Download (1MB) | Preview
	Text (PDF) 01 BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (360kB) | Request a copy
	Text (PDF) 02 BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (PDF) 03 BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (161kB) | Request a copy
Preview	Text (PDF) 04 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (111kB) | Preview
Preview	Text (pdf) 05 Lampiran.pdf - Submitted Version Download (83kB) | Preview

Abstract

Video saat ini telah dikenal oleh hampir seluruh lapisan masyarakat. Video adalah salah satu bentuk media massa yang ramai digunakan sebagai sarana penyebaran informasi untuk mempersuasi, menyebarkan gagasan dan ide, penyebaran nilai-nilai, peringatan, edukasi, dan, hiburan. Salah satu pesan banyak yang banyak disebarkan dalam video sebagai media massa adalah soal nilai-nilai maskulinitas. Berbagai konsep dan nilai akan maskulinitas telah dibentuk dan disebarkan sejak dulu dalam film, iklan, novel, dan lagu. Nilai-nilai maskulinitas ini melekat dan bermanifestasi dalam masyarakat, sehingga kemudian terbentuklah mitos akan maskulinitas. Terkait hal ini, Gillette melalui video iklannya, The Best Men Can Be mencoba untuk mengubah konsep maskulinitas lama dengan konsep baru yang mereka tawarkan. Hampir tiap scene dalam video iklan ini memperlihatkan konsep akan mitos dari maskulinitas, beserta contoh tindakannya. Kemudian hal ini dilanjutkan dengan tindakan dengan konsep baru maskulinitas yang mereka tawarkan. Konsep yang menuntut pemikiran kritis, inisiatif, dan keberanian. Melalui semiotika Roland Barthes, peneliti akan menelaah pesan-pesan yang terkandung dalam video mulai dari pemaknaan tingkat denotatif, konotatif, dan mitos.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Maskulinitas, Semiotika Roland Barthes, Mitos, Video, Media Massa
Subjects:	Marketing > Commercial Products Communication Science > Mass Media Communication Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Anak Agung Arke Rama Janitra
Date Deposited:	26 Aug 2019 02:24
Last Modified:	26 Aug 2019 02:24
URI:	http://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/2979

Actions (login required)

View Item