Irawati, Rizki (2020) AKTIVITAS SPECIAL EVENT ROAD TO CAMPUS DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PERHUMAS MUDA JAKARTA RAYA. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

Preview	Text (Cover) 00 cover.pdf - Submitted Version Download (250kB) | Preview
	Text (BAB I-III) 01 BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02 BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (790kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03 BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (197kB) | Request a copy
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04 BAB DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (191kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) 05 Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (827kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, mendeskripsikan dan memetakan aktivitas Road To Campus sebagai upaya membangun brand awareness di kalangan mahasiswa ilmu komunikasi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam. Keabsahan data diuji menggunakan triangulator sumber dengan cara mengecek data yang telah diperoleh melalui beberapa sumber. Hasil penelitian ini adalah Road To Campus menerapkan delapan indikator special event dari teori Shonee & Parry sebagai upaya dalam meningkatkan brand awareness. Hasil dari perencanaan strategi Road To Campus yang diterapkan oleh PM Jakarta Raya memperoleh feedback positif dari partisipan. Tingkatan brand awareness partisipan berada pada tahap brand recognition. Dimana partisipan mengingat merek setelah diberikan bantuan. Karena bagi partisipan, RTC merupakan acara pertama yang ia ikuti dari organisasi PM Jakarta hal ini belum menjadikan PM Jakarta berada di tahap brand recall dan top of mind.

Actions (login required)

View Item