Cahyani, Annisa Harphia (2023) STRATEGI PENGGUNAAN KEY OPINION LEADER DALAM CAMPAIGN PRODUCT LAUNCH MUSCLE FIRST PRO ISOLATE STRAWBERRY PARFAIT DAN BANANA COFFEE DI TIKTOK. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

Preview	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Submitted Version Download (400kB) | Preview
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (610kB)
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (138kB)
Preview	Text (Daftar Pustaka) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (130kB) | Preview
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Pentingnya penggunaan KOL (Key Opinion Leader) untuk memberikan hasil positif pada suatu perusahaan dalam mebangun sebuah kesadaran merek dan juga keuntungan lainnya. Muscle First merupakan salah satu brand dari banyaknya brand yang ada pada saat ini yang menggunakan jasa dari KOL untuk membantu menyebarluaskan informasi mengenai campaign launching produk mereka di media sosial TikTok. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi penggunaan dari KOL (Key Opinion Leader) pada kampanye peluncuran rasa baru Muscle First Pro Isolate Strawberry Parfait dan Banana Coffee” dan untuk mengetahui peran serta karakteristik dari KOL (Key Opinion Leader) pada kampanye di media sosial. Penelitian ini dikaji dengan menggunakan teori Key Opinion Leader (Graham, 2017), Social Media Marketing (Gunelius, 2011), dan Brand Personality (Aaker, 2004). Penelitian ini menggunakan metodelogi penelitian studi kasus instrinsik dan pendekatan kualitatif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa brand Muscle First sudah tepat dan sesuai dan berhasil di dalam menjalankan kampanye nya dan pada bagian membentuk brand personality.

Actions (login required)

View Item