Sari, Winda Arnesta (2018) Analisis Proses Marketing Public Relations Dalam Upaya Meningkatkan Awareness Pulau Lombok Sebagai Kawasan Wisata Halal Di Indonesia. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

Preview	Text (pdf) 00. Cover.pdf - Submitted Version Download (1MB) | Preview
	Text (pdf) 01. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (pdf) 02. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (pdf) 03. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (294kB)
Preview	Text (pdf) 04. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (112kB) | Preview
	Text (pdf) 05. Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (770kB)

Abstract

Alasan peneliti memilih topik Pariwisata Halal karena sedang menjadi fenomena dimana status kehalalan menjadi faktor utama bagi wisatawan muslim, terlebih Indonesia memiliki penduduk dengan mayoritas beragama Islam. Penulisan Tugas Akhir ini bertujuan untuk menganalisis Proses Marketing Public Relations dalam upaya meningkatkan awareness Pulau Lombok sebagai kawasan wisata halal di Indonesia. Proses MPR ini meliputi Situation Analysis, Objective, Target Audience, Message, Strategy, Tactis, dan Evaluation. Penelitian ini menggunakan teori Marketing Public Relations, untuk metodologi penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan paradigma konstruktivis, dengan metode wawancara mendalam (in-depth interview). Hasil Pembahasan menunjukkan bahwa tahap pertama dari Proses MPR adalah analisis situasi berdasarkan analisis SWOT dan kompetitor, dimana kompetitor Lombok sebagai destinasi wisata halal adalah Provinsi Aceh dan Sumatera Barat. Tahap kedua adalah menentukan objektif, dimana objektifnya adalah mendorong percepatan pembangunan Pariwisata Halal NTB, sehingga dapat berkembang menjadi destinasi wisata yang atraktif dan kompetitif. Untuk tahap selanjutnya adalah Target Audiens dimana difokuskan untuk para wisatawan muslim yang produktif, yang gemar berwisata serta mementingkan aspek kehalalan dalam kehidupannya. Untuk pesan yang disampaikan adalah“Friendly Lombok and Halal Tourism”. Tahap selanjutnya adalah strategi taktik yang dilakukan Lombok adalah Melakukan Promosi dan Pemasaran, Pengembangan Destinasi serta Pengembangan Sumber Daya Manusia dan Kelembagaan. Dan tahap terakhir adalah evaluasi, dimana evaluasi ini merupakan pengukuran dari tercapai tidaknya tujuan yang dibuat. Simpulan yang didapatkan dari Proses MPR Pulau Lombok sebagai destinasi halal ternyata dapat meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan yang datang ke Lombok karena ketertarikannya dengan alam dan konsep halal yang diberikan. Selebihnya Program tersebut secara keseluruhan dilakukan dengan cukup baik, karena masih terdapat hambatan berupa kegiatan yang tidak sesuai dengan perencanaan. Kata Kunci : Marketing Public Relations, Brand Awareness, Pariwisata Halal, Halal Tourism Lombok

Actions (login required)

View Item