Pengaruh Selebriti Pendukung pada Minat Beli Produk Kosmetik di Instagram

Dyamonic, Gangga Taratu (2017) Pengaruh Selebriti Pendukung pada Minat Beli Produk Kosmetik di Instagram. Undergraduate (S1) thesis, Universitas Bakrie.

	Text (pdf) 00. Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (454kB)
	Text (pdf) 01. BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (460kB)
	Text (pdf) 02. BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (436kB)
	Text (pdf) 03. BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (11kB)
	Text (pdf) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (152kB)
	Text (pdf) 05. Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (368kB)

Abstract

Jejaring sosial Instagram merupakan salah satu bentuk dari perkembangan internet yang menyediakan platform kompetitif untuk perdagangan dan pemasaran secara online. Endorsement merupakan salah satu bagian dari digital marketing. Penelitian ini meneliti pengaruh unsur celebrity endorsement seperti daya tarik endorser, kredibilitas endorser, dan kecocokan endorser dengan produk pada minat beli produk kosmetik di instagram. Metode yang digunakan adalah uji validitas, uji reabilitas, dan analisa korelasi multiple regresi menggunakan program SPSS. Penelitian membuktikan bahwa daya tarik endorser tidak berpengaruh pada minat beli dengan nilai koefisien 0,284. Sedangkan kredibilitas endorser dan kecocokan endorser dengan produk memiliki hubungan yang positif atau berpengaruh pada minat beli dengan koefisien 0,000.

Item Type:	Thesis (Undergraduate (S1))
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorsement, Source Attractiveness, Source Credibility, Product Match-up, Instagram
Subjects:	Customer Behavior Marketing Communication > Marketing Communications Marketing > eCommerce Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Teknik dan Ilmu Komputer > Program Studi Teknik Industri
Depositing User:	Gangga Taratu Dyamonic
Date Deposited:	04 Sep 2017 07:24
Last Modified:	04 Sep 2017 07:24
URI:	http://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/935

Actions (login required)

View Item