Pengaruh E-WOM dan Kepercayaan Merek Pada Minat Beli Produk Kosmetik di Instagram

Permatasari, Dyah (2017) Pengaruh E-WOM dan Kepercayaan Merek Pada Minat Beli Produk Kosmetik di Instagram. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

Preview	Text (pdf) 00. Cover.pdf - Submitted Version Download (1MB) \| Preview
	Text (pdf) 01. BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (511kB)
	Text (pdf) 02. BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (240kB)
	Text (pdf) 03. BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (175kB)
	Text (pdf) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (282kB)
	Text (pdf) 05. Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (498kB)

Abstract

Seiring dengan pertumbuhan internet, e-WOM telah menjadi fenomena yang penting. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisisi pengaruh e-WOM dan kepercayaan merek di sosial media instagram terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakapendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah 155 responden yang sering menggunakan instagram dalam kesehariannya dan merupakan wanita yang sering menggunakan kosmetik dengan menggunakan metode non-probability sampling. Instrument penelitian ini menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan multiple regression. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa e-WOM dan kepercayaan merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen. Kemudian kepercayaan merek juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap e-WOM. Kata kunci : E-WOM, Kepercayaan merek, Minat beli

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	E-WOM, Kepercayaan merek, Minat beli
Subjects:	Marketing > Branding (Marketing) Marketing Marketing > eCommerce Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Teknik dan Ilmu Komputer > Program Studi Teknik Industri
Depositing User:	Dyah Permatasari
Date Deposited:	05 Sep 2017 07:07
Last Modified:	05 Sep 2017 07:07
URI:	http://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/949

Actions (login required)

View Item