UPAYA PENGUATAN BRAND RECOGNITION MELALUI DIMENSI EVENT PADA PROGRAM SERTIFIKASIKU CAMPUS ROADSHOW (STUDI KASUS UNIVERSITAS MERCU BUANA)

Nabillah, Aghnia (2024) UPAYA PENGUATAN BRAND RECOGNITION MELALUI DIMENSI EVENT PADA PROGRAM SERTIFIKASIKU CAMPUS ROADSHOW (STUDI KASUS UNIVERSITAS MERCU BUANA). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (1MB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (767kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 01. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (234kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (336kB)
	Text (LAMPIRAN) 05. LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (384kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis upaya penguatan pengingatan merek melalui penerapan berbagai dimensi event dalam program Sertifikasiku Campus Roadshow, dengan fokus pada studi kasus di Universitas Mercu Buana. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus, yang memungkinkan pemahaman mendalam mengenai proses dan hasil dari pelaksanaan event tersebut. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan berbagai informan, termasuk peserta acara, dan panitia penyelenggara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan dimensi event, seperti entertainment, excitement, dan enterprise, dalam Sertifikasiku Campus Roadshow secara signifikan menguatkan pengingatan merek di kalangan mahasiswa Universitas Mercu Buana. Hal ini terlihat dari tingginya tingkat partisipasi dan respon positif dari para peserta terhadap acara yang diselenggarakan. Dengan demikian, penelitian ini memberikan wawasan penting bagi praktisi pemasaran mengenai strategi dalam menguatkan brand recognition melalui dimensi event, serta memberikan rekomendasi untuk optimasi pelaksanaan event serupa di masa yang akan datang.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Event Marketing, Dimensi Event, Brand Recognition, Sertifikasiku
Subjects:	Marketing > Branding (Marketing) Management Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Aghnia Nabillah
Date Deposited:	10 Sep 2024 09:47
Last Modified:	10 Sep 2024 09:47
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/10636

Actions (login required)

View Item