STRATEGI COPYWRITING BRAND TOMO KENKO DALAM MENYESUAIKAN KEBIJAKAN TIKTOK UNTUK MEMBANGUN BRAND AWARENESS

Widyastuti, Priska Tri (2025) STRATEGI COPYWRITING BRAND TOMO KENKO DALAM MENYESUAIKAN KEBIJAKAN TIKTOK UNTUK MEMBANGUN BRAND AWARENESS. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

	Text (Cover) 00 Cover.pdf - Accepted Version Download (543kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (164kB) | Request a copy
	Text (BAB Daftar Pustaka) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (211kB)
	Text (LAMPIRAN) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini mengkaji strategi copywriting yang diimplementasikan oleh brand kesehatan Tomo Kenko untuk beradaptasi dengan kebijakan konten TikTok yang ketat sekaligus membangun brand awareness. Di tengah dinamika regulasi platform yang kompleks, khususnya larangan klaim medis langsung, merek kesehatan menghadapi tantangan signifikan dalam mengkomunikasikan nilai produk. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi copywriting yang digunakan Tomo Kenko dalam menyesuaikan diri dengan kebijakan TikTok dan bagaimana strategi tersebut berkontribusi dalam membangun brand awareness. Landasan teoritis utama mencakup konsep komunikasi pemasaran digital, tiga fungsi copywriting (Engage, Persuade, Influence), serta tingkatan brand awareness dari Aaker. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan tim internal Tomo Kenko, audiens, praktisi industri sejenis, studi dokumentasi pelanggaran, dan observasi konten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa untuk beradaptasi, Tomo Kenko menerapkan strategi utama "pelunakan klaim" melalui "substitusi diksi", di mana frasa medis yang dilarang digantikan dengan alternatif yang lebih aman seperti "membantu menjaga". Strategi ini diimplementasikan melalui tiga fungsi copywriting yang disesuaikan: 1) Menarik perhatian (Engage) dengan menggunakan hook yang relevan dan konten edukatif; 2) Meyakinkan (Persuade) dengan membangun kredibilitas melalui validasi pihak ketiga (rekomendasi dokter), bukan klaim langsung; dan 3) Mengajak (Influence) melalui Call-to-Action (CTA) yang fleksibel untuk mendorong interaksi. Implementasi strategi ini terbukti berhasil membangun fondasi brand awareness hingga mencapai level Brand Recognition, sebuah tahapan fundamental dalam hierarki kesadaran merek.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Copywriting; Brand Awareness; TikTok Policy; Marketing Communication; Health Industry
Subjects:	Marketing > Branding (Marketing) Marketing Marketing > eCommerce Thesis Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Priska Tri Widyastuti
Date Deposited:	10 Sep 2025 07:32
Last Modified:	10 Sep 2025 07:32
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/12301

Actions (login required)

View Item