Analisis Statistik Deskriptif Komunitas dan Word Of Mouth Terhadap Purchase intention Buku Pada Anggota Komunitas Jakarta Book Party.

Handayani, Wiwi (2026) Analisis Statistik Deskriptif Komunitas dan Word Of Mouth Terhadap Purchase intention Buku Pada Anggota Komunitas Jakarta Book Party. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. COVER.pdf - Accepted Version Download (579kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (785kB) | Request a copy
	Text (Bab IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (308kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (222kB)
	Text (PDF) 05. LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (24kB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Perkembangan komunitas literasi memunculkan peran sosial yang tidak hanya mendorong minat membaca, tetapi juga memengaruhi perilaku konsumsi anggotanya. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan kontribusi komunitas dan Word of Mouth (WOM) terhadap purchase intention anggota komunitas Jakarta Book Party. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 269 anggota komunitas Jakarta Book Party. Teknik analisis data yang digunakan meliputi tabulasi frekuensi dan tabulasi silang (crosstab) untuk melihat distribusi dan kecenderungan hubungan antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunitas dan WOM memiliki kontribusi positif terhadap purchase intention anggota. Persepsi positif terhadap komunitas serta intensitas keikutsertaan dalam kegiatan komunitas berkorelasi dengan tingginya minat beli buku. Selain itu, WOM yang diperoleh melalui interaksi langsung dan media komunikasi komunitas turut memperkuat purchase intention. Berdasarkan karakteristik demografis, gender tidak menunjukkan perbedaan signifikan terhadap purchase intention, sementara generasi Z menjadi kelompok dominan dengan minat beli tertinggi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keterlibatan aktif dalam komunitas literasi berperan penting dalam mendorong purchase intention anggota Jakarta Book Party. Kata kunci: Komunitas, Word of Mouth, Purchase intention, Reading intention.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Komunitas, Word of Mouth, Purchase intention, Reading intention
Subjects:	Marketing > Branding (Marketing) Social Sciences > Social Sciences (General) Marketing Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Wiwi Handayani
Date Deposited:	16 Mar 2026 02:12
Last Modified:	16 Mar 2026 02:53
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13392

Actions (login required)

View Item