Toffany, Laode Iman (2015) STRATEGI MEDIA RELATIONS MELALUI BLOGGER COMMUNITY ENGAGEMENT (Studi Kasus Kampanye #AsyiknyaBersama oleh Mondelez OREO). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.
![[thumbnail of Full Text]](https://repository.bakrie.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Full Text)
Full-Text.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (4MB) |
Abstract
Penelitian ini menjabarkan tentang media event yang dilakukan oleh Mondelez OREO untuk kampanye PR #AsyiknyaBersama. Kampanye ini mengangkat isu tentang kebersamaan keluarga dengan ibu di perkotaan sebagai target audiens kampanye. Mondelez OREO menginisiasi blogger community gathering sebagai sarana meningkatkan keterlibatan dengan target audiens. Lewat metode penelitian kualitatif deskriptif, Penelitian ini memperdalam proses pelaksanaan blogger community gathering dikaitkan dengan konsep PR 2.0, proses event management oleh Bob dan Sullivan dimulai dari planning, implementing, dan evaluating dari blogger community gathering yang hasilnya diukur dengan KPI dan PR value. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara mendalam terhadap empat partisipan termasuk PR Manager Mondelez OREO, Media Relations Manager, penanggung jawab acara, dan audiens partisipan. Penelitian ini menunjukkan bahwa tim media relations Mondelez OREO telah mengimpelementasikan aktivasi PR 2.0 dengan melibatkan moms blogger community dalam event kampanye. Keberadaan blogger merupakan potensi yang harus dimanfaatkan oleh tim media relations dalam proses mapping stakeholder, apalagi dengan semakin menurunnya kepercayaan publik terhadap media konvensional. Sebagaimana disimpulkan dalam penelitian, penting bagi tim PR Mondelez OREO, penting dalam kampanye berikutnya yang melibatkan blogger community untuk memaksimalkan aspek digital acara terkait kampanye dan bagi Mondelez memiliki divisi media relations mereka sendiri dalam pengelolaan perusahaan.
| Item Type: | Thesis (Tugas Akhir (S1) - ) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Media relations, blogger community, PR 2.0, Mondelez OREO, engagement |
| Subjects: | Communication Science > Digital Communication Communication Science > Public Relations -- Indonesia (Humas di Indonesia) Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1) |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Irfan Saleh |
| Date Deposited: | 13 Apr 2026 06:53 |
| Last Modified: | 13 Apr 2026 06:53 |
| URI: | https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13580 |
Actions (login required)
 |
View Item |