PENGARUH USER GENERATED CONTENT (UGC) CAMPAIGN RINSO ‘LAUNDRY MAJAPAHIT’ TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND AWARENESS

Sitinjak, Nadia Moktaviani (2026) PENGARUH USER GENERATED CONTENT (UGC) CAMPAIGN RINSO ‘LAUNDRY MAJAPAHIT’ TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND AWARENESS. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (651kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (519kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (26kB) | Request a copy
	Text (BAB Daftar Pustaka) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (367kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh User Generated Content (UGC) Campaign Rinso "Laundry Majapahit" terhadap purchase intention melalui brand awareness. Selain itu, penelitian ini juga menguji pengaruh langsung User Generated Content terhadap brand awareness dan purchase intention, serta peran brand awareness sebagai variabel mediasi. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara online kepada 100 responden yang telah melihat atau mengetahui Campaign Rinso "Laundry Majapahit". Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa User Generated Content berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness maupun purchase intention. Brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Selain itu, brand awareness terbukti mampu memediasi pengaruh User Generated Content terhadap purchase intention. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin efektif User Generated Content pada Campaign Rinso "Laundry Majapahit", semakin tinggi brand awareness konsumen sehingga dapat meningkatkan purchase intention terhadap produk Rinso.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	User Generated Content (UGC), Kampanye "Laundry Majapahit", Brand Awareness, Purchase Intention, Perilaku Konsumen.
Subjects:	Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Branding (Marketing) Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Digital Marketing (Pemasaran Digital) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Nadia Moktaviani Sitinjak
Date Deposited:	02 Sep 2026 01:37
Last Modified:	02 Sep 2026 01:37
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14136

Actions (login required)

View Item