PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUASAN PENONTON FILM "PROJECT HAIL MARY" DI IMAX INDONESIA

Dini, Nur Rahma (2026) PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUASAN PENONTON FILM "PROJECT HAIL MARY" DI IMAX INDONESIA. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (382kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (651kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (824kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (243kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (179kB)
	Text (LAMPIRAN) 05. LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (897kB) | Request a copy

Abstract

Kehadiran bioskop premium seperti IMAX menjadi strategi penting untuk memperkuat pengalaman menonton dan kepuasan penonton di tengah ketatnya persaingan industri perfilman. Momentum ini semakin relevan dengan kesuksesan film "Project Hail Mary" adaptasi novel karya Andy Weir yang mencatatkan pembukaan box office terbesar tahun 2026 dan diproduksi khusus dengan sertifikasi filmed for IMAX. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Brand Image terhadap Kepuasan Penonton film tersebut di IMAX Indonesia, menggunakan Expectancy Disconfirmation Theory (Oliver, 1980) sebagai grand theory, dimensi Brand Image (Keller, 1993), dan dimensi Kepuasan Penonton (Oliver, 1997). Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi infinite, yaitu seluruh penonton film tersebut di IMAX Indonesia. Data dikumpulkan melalui kuesioner semantic differential kepada 551 responden (response rate 75,68%), dengan 417 responden valid dianalisis menggunakan regresi linear sederhana setelah melalui uji validitas, reliabilitas, normalitas, dan linearitas. Hasil menunjukkan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kepuasan Penonton (t = 19,400; Sig. = 0,000), berkontribusi sebesar 47,6%, sementara sisanya dipengaruhi faktor lain seperti kualitas layanan dan harga tiket. Kekuatan pengenalan merek menjadi indikator terkuat, sementara keunikan menjadi indikator terlemah. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penguatan Brand Image, diiringi perhatian pada faktor lain, menjadi strategi penting bagi IMAX Indonesia dalam meningkatkan Kepuasan Penonton.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Kepuasan Penonton, IMAX Indonesia, Project Hail Mary.
Subjects:	Customer Satisfaction Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Nur Rahma Dini
Date Deposited:	07 Sep 2026 06:21
Last Modified:	07 Sep 2026 06:21
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14272

Actions (login required)

View Item