ANALISIS AKTIVITAS CONTENT MARKETING PADA SOSIAL MEDIA BRAND HIJAB TIE BY MIN (PENDEKATAN NETNOGRAFI)

Pratama, Ayu Dian (2026) ANALISIS AKTIVITAS CONTENT MARKETING PADA SOSIAL MEDIA BRAND HIJAB TIE BY MIN (PENDEKATAN NETNOGRAFI). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (437kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (927kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (283kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04. Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (208kB)
	Text (LAMPIRAN) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan media sosial mendorong brand fashion memanfaatkan konten digital tidak hanya sebagai sarana promosi, tetapi juga sebagai ruang interaksi dan penyebaran informasi. Penelitian ini bertujuan menganalisis pemanfaatan konten digital, pola aktivitas dan interaksi, serta persepsi audiens terhadap aktivitas content marketing Tie by Min pada Instagram dan TikTok. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode netnografi melalui observasi nonpartisipatif terhadap 328 unggahan selama 1 Maret–31 Mei 2026, yang terdiri atas 176 unggahan Instagram dan 152 unggahan TikTok, serta wawancara terstruktur dengan delapan audiens. Data observasi dikodekan menggunakan NVivo berdasarkan lima aspek social media marketing menurut Kim dan Ko, yaitu entertainment, interaction, trendiness, customization, dan word of mouth, sedangkan data wawancara dianalisis secara manual. Hasil penelitian menemukan empat pola utama: perhatian terhadap konten tidak selalu berpusat pada produk; partisipasi audiens tidak selalu menghasilkan komunikasi dua arah dengan brand; relevansi generasional tidak selalu sama dengan relevansi informasional; serta word of mouth berlangsung secara selektif dan tidak seluruhnya terlihat melalui interaksi publik. Instagram lebih banyak memperlihatkan penyajian visual dan keterlibatan langsung brand, sedangkan TikTok lebih menonjolkan video berbasis tren dan percakapan antar pengguna. Secara keseluruhan, content marketing Tie by Min terbentuk melalui hubungan antara daya tarik konten, relevansi, interaksi, karakter komunikasi platform, dan penyebaran informasi antar pengguna.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	content marketing, social media marketing, netnografi, Instagram,TikTok, Tie by Min.
Subjects:	Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Branding (Marketing) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Ayu Dian Pratama
Date Deposited:	09 Sep 2026 03:59
Last Modified:	09 Sep 2026 03:59
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14371

Actions (login required)

View Item