Segmentasi Konsumen Generasi Z Berdasarkan Persepsi Celebrity Endorsement dan Fandom Engagement pada fans K- Pop ENHYPEN (ENGENE) di Indonesia (Analisis K-Means Clustering)

Rahmah, Nurhaliza (2026) Segmentasi Konsumen Generasi Z Berdasarkan Persepsi Celebrity Endorsement dan Fandom Engagement pada fans K- Pop ENHYPEN (ENGENE) di Indonesia (Analisis K-Means Clustering). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (COVER) 00. Cover (8).pdf - Accepted Version Download (1MB)
	Text (BAB 1-3) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (988kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (366kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (366kB)
	Text 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Industri K-Pop di Indonesia telah berkembang menjadi ekosistem pemasaran yang startegis, ditandai dengan meningkatnya kolaborasi brand lokal dengan idol K-Pop sebagai celebrity endorser. Namun pelaku industri masih cenderung memperlakukan komunitas penggemar sebagai entitas pasar yang homogen, padahal terdapat heterogenitas nyata dalam persepsi dan keterlibatan penggemar. Inkonsistensi temuan penelitian terdahulu mengenai pengaruh celebrity endorsement dalam konteks K-Pop semakin memperkuat indikasi adanya segmen-segmen yang berbeda dari sisi persepsi konsumen terhadap endorser. penelitian ini berjudul "Segmentasi Konsumen Generasi Z Berdasarkan Persepsi Celebrity Endorsement dan Fandom Engagement pada Penggemar K-Pop ENHYPEN di Indonesia." Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi segmentasi konsumen beserta karakteristik dan profil masing-masing segmen, mengidentifikasi segmen dengan orientasi pembelian produk endorsement ENHYPEN tertinggi, serta menganalisis perbedaan antar segmen yang terbentuk. Populasi penelitian adalah penggemar ENHYPEN kategori Generasi Z yang berdomisili di Indonesia dengan total sampel valid 275 responden. Penelitian menggunakan desain deskriptif-eksploratif dengan metode kuantitatif dan pengumpulan data primer melalui kuesioner. Analisis data dilakukan menggunakan teknik K-Means Clustering. Hasil penelitian mengidentifikasi empat segmen yaitu Engaged yet Skeptical Fans, Low-Engagement Peripheral Fans, Highly Engaged Brand-Receptive Fans, dan Superficially Engaged Fans. Highly Engaged Brand-Receptive Fans teridentifikasi sebagai segmen dengan orientasi pembelian produk endorsement ENHYPEN tertinggi, di mana 64,8% anggotanya menyatakan pernah membeli dan 32,8% menyatakan berencana membeli produk yang diendorse ENHYPEN. Uji One-Way ANOVA mendeskripsikan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan secara statistik pada nilai rata-rata seluruh dimensi antar keempat segmen (p ‹ 0,05).

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Segmentasi Konsumen, Celebrity Endorsement, Fandom Engagement, K-Pop, K-Means Clustering
Subjects:	Marketing Management (Manajemen Pemasaran) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Nurhaliza Rahmah
Date Deposited:	15 Sep 2026 07:43
Last Modified:	15 Sep 2026 07:43
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14577

Actions (login required)

View Item