Afrizal, Verill Naufal (2026) STRATEGI SPECIAL EVENT URBAN SNEAKERS SOCIETY DALAM MEMBENTUK LOKAL BRAND EXPERIENCE. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.
![[thumbnail of COVER]](https://repository.bakrie.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
00.cover.pdf - Accepted Version Download (222kB) |
|
Text (BAB I - III)
01 BAB I - III.pdf - Accepted Version Download (751kB) |
|
Text (BAB IV)
02. BAB IV.pdf - Accepted Version Download (760kB) |
|
Text (BAB V)
03 BAB V.pdf Download (199kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
04. BAB Daftar Pustaka.pdf Download (208kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
05 Lampiran.pdf Download (519kB) |
Abstract
Perkembangan local brand di Indonesia, khususnya pada industri sneakers dan streetwear, menunjukkan peningkatan yang signifikan. Namun, local brand masih menghadapi tantangan dalam membangun persepsi dan pengalaman positif di tengah dominasi brand internasional. Urban Sneakers Society (USS) hadir sebagai special event yang tidak hanya menjadi ruang transaksi, tetapi juga media komunikasi pemasaran yang mempertemukan local brand, komunitas, dan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi special event Urban Sneakers Society dalam membentuk local brand experience. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi yang melibatkan pihak penyelenggara USS, perwakilan local brand, pengunjung, serta komunitas terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi USS dilakukan melalui event concept & positioning, brand curation strategy, experience design, community activation, dan consumer interaction strategy. Kelima strategi tersebut memberikan ruang bagi pengunjung untuk memperoleh pengalaman secara langsung melalui aktivitas event, interaksi dengan brand, serta keterlibatan komunitas. Berdasarkan persepsi informan, local brand experience terlihat melalui sensory, affective, behavioral, dan intellectual experience. Pengalaman tersebut juga menunjukkan tiga unsur lokalitas, yaitu local identity, community connection, dan local pride, yang dipersepsikan melalui karakter dan cerita local brand, interaksi dengan komunitas, serta rasa menghargai dan bangga terhadap kualitas dan perkembangan produk lokal Indonesia. Kata Kunci: special event, Urban Sneakers Society, local brand experience, event brand, local brand.
| Item Type: | Thesis (Tugas Akhir (S1) - ) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | special event, Urban Sneakers Society, local brand experience, event brand, local brand. |
| Subjects: | Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1) |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | verill naufal afrizal |
| Date Deposited: | 15 Sep 2026 07:37 |
| Last Modified: | 15 Sep 2026 07:37 |
| URI: | https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14709 |
Actions (login required)
 |
View Item |