Analisis Statistik Deskriptif Evaluasi Peran Yuki Kato Sebagai Brand Ambassador Melalui Perspektif Purchase intention Produk Tinted Sunscreen Wardah Pada Gen Z (Studi Pada Followers Wardah Cosmetics)

Ardita, Anggi Pelangi Adi (2026) Analisis Statistik Deskriptif Evaluasi Peran Yuki Kato Sebagai Brand Ambassador Melalui Perspektif Purchase intention Produk Tinted Sunscreen Wardah Pada Gen Z (Studi Pada Followers Wardah Cosmetics). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) COVER.pdf - Accepted Version Download (453kB)
	Text (BAB 1-3) BAB 1-3 h.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (783kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (146kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (203kB)

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya Instagram mendorong penggunaan Brand Ambassador sebagai strategi komunikasi pemasaran untuk membangun Purchase intention. Penelitian ini bertujuan menganalisis peran Yuki Kato sebagai Brand Ambassador terhadap Purchase intention produk Tinted Sunscreen Wardah pada Gen Z. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan 204 responden yang merupakan Gen Z dan followers Instagram @wardahbeauty. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan statistik deskriptif serta tabulasi silang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi terhadap Yuki Kato sebagai Brand Ambassador berada pada kategori positif, dengan lebih dari 91% responden memberikan respon setuju hingga sangat setuju pada seluruh dimensi. Dimensi Visibilitas memperoleh rata-rata tertinggi sebesar 4,33, sedangkan Kekuatan terendah sebesar 4,21. Purchase intention juga berada pada kategori positif, dengan dimensi Mencoba Produk memperoleh rata-rata tertinggi sebesar 4,40, sedangkan Mengetahui Produk terendah sebesar 4,33. Tabulasi silang menunjukkan kecenderungan bahwa persepsi Brand Ambassador yang semakin positif diikuti oleh Purchase intention yang lebih tinggi. Temuan ini menunjukkan bahwa visibilitas Yuki Kato dan kemampuan mendorong ketertarikan mencoba produk menjadi aspek penting dalam membentuk Purchase intention Gen Z terhadap Tinted Sunscreen Wardah.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Brand Ambassador, Yuki Kato, Purchase intention, Tinted Sunscreen, Gen Z, Instagram.
Subjects:	Communication Science Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Anggi Pelangi Adi Ardita
Date Deposited:	18 Sep 2026 11:11
Last Modified:	18 Sep 2026 11:11
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14716

Actions (login required)

View Item