Wijaya, Bambang Sukma and Hanathasia, Mirana (2012) Analisis Branderpreneurship Pada UKM Perawatan Kecantikan: Kasus Salon "Waxing Corner". In: Proceeding ‘ Seminar Nasional Kewirausahaan dan Inovasi Bisnis II 2012 ’ (SNKIB II 2012), 18 September 2012, Universitas Tarumanagara Jakarta.
Preview |
Text (pdf)
KOM-Artikel-005 Branderpreneurship Waxing Corner with cover.pdf - Published Version Download (576kB) | Preview |
Abstract
Kebanyakan wirausahawan selama ini hanya memandang branding sebagai upaya pemborosan dana, bukan sebagai investasi, sehingga aktivitas dan strategi pengembangan merek menjadi prioritas terakhir. Padahal, merek yang kuat akan memberikan nilai tambah bagi sebuah bisnis. Merek yang kuat juga akan meningkatkan keunggulan kompetitif dan berpotensi memobilisasi pasar lebih cepat. Menggunakan metode studi kasus dengan teknik branderpreneurship framing analysis, tulisan ini menganalisis sebuah usaha kecil di bidang perawatan kecantikan dari perspektif branderpreneurship, yakni kewirausahaan berbasis pengembangan dan komunikasi merek. Kasus yang dianalisis adalah Waxing Corner, sebuah salon perawatan kecantikan di Plaza Festival, Jakarta Selatan. Dari elemen-elemen yang terdapat dalam the circle of values development yang merupakan inti branderpreneurship, yakni mengidentifikasi (identifying), mengkreasi (creating), mendistribusi (delivering), mengkomunikasi (communicating), menjaga (maintaining), mengevaluasi (evaluating) dan memperbarui nilai-nilai (updating values), Waxing Corner memiliki kekuatan dalam mengidentifikasi nilai melalui pemahaman mendalam konsumen (consumer insights) wanita-wanita dewasa muda moderen yang menjadi sasaran utama mereknya. Namun demikian, Waxing Corner memiliki kelemahan dalam mengkomunikasi, mengevaluasi dan merejuvenasi atau meningkatkan nilai sehingga perkembangan merek menjadi stagnan. Padahal, dengan core value yang unik dan kuat, Waxing Corner memiliki potensi untuk berkembang lebih pesat dan luas.
| Item Type: | Conference or Workshop Item (Paper) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Waxing Corner, kewirausahaan, merek, branderpreneurship, pengembangan nilai |
| Subjects: | Marketing > Branding (Marketing) Marketing > Commercial Products |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Ali Syahbana |
| Date Deposited: | 27 Jul 2016 08:35 |
| Last Modified: | 27 Jul 2016 08:35 |
| URI: | https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/149 |
Actions (login required)
 |
View Item |