Analisis Perubahan Perilaku Audiens Melalui Komunikasi Pemasaran Sosial dalam Kampanye #SejauhManaKamuPeduli di Instagram

Nuryandini, Eva (2026) Analisis Perubahan Perilaku Audiens Melalui Komunikasi Pemasaran Sosial dalam Kampanye #SejauhManaKamuPeduli di Instagram. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (797kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (617kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (20MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (173kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04. Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (142kB)
	Text (LAMPIRAN) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (390kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perubahan perilaku audiens melalui komunikasi pemasaran sosial dalam kampanye #SejauhManaKamuPeduli di Instagram berdasarkan perspektif Theory of Planned Behavior (TPB). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan tiga informan yang mengetahui kampanye, observasi konten Instagram, serta triangulasi dengan ahli komunikasi. Analisis dilakukan berdasarkan lima konstruk TPB, yaitu attitude toward behavior, subjective norm, perceived behavioral control, behavioral intention, dan actual behavioral change. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye #SejauhManaKamuPeduli berperan dalam memberikan pemahaman mengenai limbah fashion dan mendorong audiens untuk mempertimbangkan konsumsi fashion yang lebih bertanggung jawab. Kampanye dapat membentuk perubahan sikap pada audiens dengan pengetahuan awal yang terbatas, sementara pada audiens yang telah memiliki pemahaman mengenai sustainable fashion, kampanye lebih berperan dalam memperkuat sikap yang telah ada. Norma sosial dan digital turut memengaruhi perilaku, sedangkan perceived behavioral control berbeda berdasarkan pengalaman, kebiasaan, harga, dan tren. Ketiga informan menunjukkan niat untuk mengurangi konsumsi fashion yang tidak diperlukan, namun perubahan perilaku aktual belum sepenuhnya konsisten. Ditemukan pula intention-behavior gap, yaitu adanya kesenjangan antara niat berperilaku dan penerapannya dalam tindakan aktual. Dengan demikian, perubahan perilaku audiens berlangsung secara bertahap dan tidak seragam, serta dipengaruhi oleh kondisi awal dan pengalaman masing-masing audiens.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	komunikasi pemasaran sosial, Theory of Planned Behavior, perubahan perilaku, sustainable fashion, Instagram, #SejauhManaKamuPeduli
Subjects:	Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Eva Nuryandini
Date Deposited:	18 Sep 2026 02:44
Last Modified:	18 Sep 2026 02:44
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14917

Actions (login required)

View Item