Analisis Deskriptif Identitas Sosial Fandom Hearts2Hearts Dan Brand Awareness Scarlett Di Kota Jakarta

Kariyrin, Annisa Aulia (2026) Analisis Deskriptif Identitas Sosial Fandom Hearts2Hearts Dan Brand Awareness Scarlett Di Kota Jakarta. Tugas Akhir (S1) - thesis, Uiversitas Bakrie.

	Text (COVER) 00 cover.pdf - Accepted Version Download (294kB)
	Text (BAB I-III) 01 BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (560kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02 BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (848kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03 BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (128kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (135kB)
	Text (LAMPIRAN) 05 Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (215kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini membahas identitas sosial fandom Hearts2Hearts dan brand awareness Scarlett dalam konteks kolaborasi Hearts2Hearts sebagai brand ambassador. Persaingan industri kecantikan dan meningkatnya penggunaan figur K-Pop dalam komunikasi pemasaran digital menjadikan fandom sebagai audiens yang relevan untuk dikaji. Penelitian bertujuan mendeskripsikan identitas sosial fandom Hearts2Hearts dan brand awareness Scarlett di Kota Jakarta serta menggambarkan pola sebaran kedua variabel. Landasan utama penelitian adalah Social Identity Theory Tajfel dan Turner yang mencakup kategorisasi sosial, identifikasi sosial, dan perbandingan sosial, sedangkan brand awareness diukur melalui aware of brand, brand recognition, brand recall, dan top of mind. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei terhadap 300 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalisis melalui frekuensi, persentase, mean, kategorisasi skor, serta tabulasi silang. Hasil menunjukkan identifikasi sosial memiliki mean relatif tertinggi pada variabel identitas sosial (22,5900), sedangkan top of mind memiliki mean tertinggi pada brand awareness (19,1400). Tabulasi silang memperlihatkan pola kategori yang menunjukkan pola sebaran yang selaras: 79,7% responden dengan identitas sosial rendah juga memiliki brand awareness rendah, 56,5% kategori sedang berada pada brand awareness sedang, dan 84,5% kategori tinggi berada pada brand awareness tinggi. Temuan ini bersifat deskriptif dan tidak membuktikan hubungan sebab-akibat.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Social Identity Theory; fandom K-Pop; Hearts2Hearts; Brand Awareness; Scarlett
Subjects:	Social Sciences Social Sciences > HT Communities. Classes. Races Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Annisa Aulia Kariyrin
Date Deposited:	17 Sep 2026 07:34
Last Modified:	17 Sep 2026 07:34
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14937

Actions (login required)

View Item