STRATEGI EVENT SPONSORSHIP DAN COMMUNITY ENGAGEMENT DALAM MEMBANGUN AWARENESS (STUDI KASUS: LIVE PERFORMANCE MUSIC HAGU COFFEE SPACE BOGOR)

Liviananda, Marsha (2026) STRATEGI EVENT SPONSORSHIP DAN COMMUNITY ENGAGEMENT DALAM MEMBANGUN AWARENESS (STUDI KASUS: LIVE PERFORMANCE MUSIC HAGU COFFEE SPACE BOGOR). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover (12).pdf - Accepted Version Download (848kB)
	Text (BAB I - BAB III) 01. BAB I-BAB III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (707kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (181kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04. Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (414kB)
	Text (LAMPIRAN) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (199kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi strategi event sponsorship dan community engagement dalam membangun brand awareness pada Hagu Coffee & Space Bogor melalui kegiatan Live Performance Music. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan bisnis coffee shop yang semakin kompetitif sehingga diperlukan strategi komunikasi pemasaran yang mampu menciptakan pengalaman dan interaksi langsung dengan masyarakat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, dengan pemilihan informan menggunakan teknik purposive sampling serta triangulasi sumber untuk memastikan keabsahan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi event sponsorship dilakukan melalui penyelenggaraan dan dukungan terhadap berbagai kegiatan, khususnya Live Performance Music, dengan melibatkan komunitas kreatif dan pihak yang sesuai dengan identitas Hagu. Strategi tersebut tidak hanya berfungsi sebagai bentuk dukungan terhadap kegiatan, tetapi juga sebagai sarana komunikasi pemasaran untuk meningkatkan eksposur dan membangun citra Hagu sebagai ruang yang mendukung musik, kreativitas, dan aktivitas komunitas. Sementara itu, community engagement diwujudkan melalui keterlibatan aktif komunitas, kolaborasi, pemberian ruang untuk menyampaikan ide, serta interaksi antara komunitas, pengunjung, dan pihak Hagu. Event sponsorship dan community engagement saling mendukung dalam membangun brand awareness melalui proses eksposur, pengalaman, dan interaksi. Strategi tersebut diperkuat melalui penggunaan Instagram dan konten kegiatan.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Brand Awareness, Community Engagement, Event Sponsorship
Subjects:	Communication Science Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Marsha Liviananda
Date Deposited:	25 Sep 2026 02:23
Last Modified:	25 Sep 2026 02:23
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/15014

Actions (login required)

View Item