“STRATEGI PERSONAL BRANDING FOOD VLOGGER MELALUI HUKUM KETEGUHAN DALAM MEMBANGUN KEPERCAYAAN AUDIENS DI TIKTOK (STUDI KASUS PADA FOOD VLOGGER @ITSFRYDAYS)”

Solang, Sola Gratia Emmanuela (2026) “STRATEGI PERSONAL BRANDING FOOD VLOGGER MELALUI HUKUM KETEGUHAN DALAM MEMBANGUN KEPERCAYAAN AUDIENS DI TIKTOK (STUDI KASUS PADA FOOD VLOGGER @ITSFRYDAYS)”. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Bab 1) 00.cover(1).pdf - Accepted Version Download (188kB)
	Text (BAB I-III) 01.BAB1-3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (417kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02.BAB 4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (667kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03.BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (53kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04.BAB Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (59kB) | Request a copy
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (783kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini membahas strategi personal branding food vlogger @itsfrydays di TikTok dalam membangun kepercayaan audiens, dengan fokus pada penerapan Hukum Keteguhan. Fenomena food vlogger di Indonesia menunjukkan bahwa satu ulasan dapat memengaruhi reputasi maupun keberlangsungan usaha kuliner, sehingga kemampuan membangun kepercayaan menjadi krusial bagi kreator konten. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, dengan data diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap satu informan kunci, enam informan pendukung, dan satu triangulator, dilengkapi observasi konten dan dokumentasi digital. Data dianalisis menggunakan kerangka Delapan Hukum Personal Branding Peter Montoya serta empat dimensi kepercayaan audiens, yaitu benevolence, integrity, competence, dan willingness to depend. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedelapan hukum diterapkan oleh @itsfrydays, dengan Hukum Keteguhan sebagai temuan paling menonjol melalui konsistensi tema konten, gaya komunikasi, dan interaksi. Konsistensi tersebut membangun familiaritas yang menjadi dasar kepercayaan audiens, yang lebih banyak terwujud sebagai kepercayaan informasional dibandingkan kepercayaan transaksional. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan Hukum Keteguhan melalui konsistensi tema konten, gaya komunikasi, dan interaksi menjadi dasar utama terbentuknya kepercayaan audiens terhadap food vlogger, yang lebih banyak terwujud sebagai kepercayaan informasional dibandingkan kepercayaan transaksional. Kata kunci: personal branding, konsistensi, kepercayaan, food vlogger, TikTok

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	personal branding, konsistensi, kepercayaan, food vlogger, TikTok
Subjects:	Communication Science Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Sola Gratia Emmanuela Solang
Date Deposited:	23 Sep 2026 09:09
Last Modified:	23 Sep 2026 09:09
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/15020

Actions (login required)

View Item