VIRAL MARKETING DAN E-WOM SEBAGAI PENGGERAK KEPUTUSAN PEMBELIAN: ANALISIS FENOMENA ALDIS BURGER DI PLATFORM THREADS DAN INSTAGRAM

Effendi, Nabillah Putri (2026) VIRAL MARKETING DAN E-WOM SEBAGAI PENGGERAK KEPUTUSAN PEMBELIAN: ANALISIS FENOMENA ALDIS BURGER DI PLATFORM THREADS DAN INSTAGRAM. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

[thumbnail of Cover] Text (Cover)
Cover.pdf - Accepted Version
Download (804kB)
[thumbnail of BAB I-III] Text (BAB I-III)
BAB I-III.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (316kB)
[thumbnail of BAB IV] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (150kB)
[thumbnail of BAB V] Text (BAB V)
BAB V.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (11kB)
[thumbnail of DAFTAR PUSTAKA] Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version
Download (92kB)
[thumbnail of LAMPIRAN] Text (LAMPIRAN)
Lampiran.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (130kB)

Abstract

Fenomena viral Aldis Burger di media sosial Threads dan Instagram menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui penyebaran konten dan komunikasi antarkonsumen dapat menjadi bagian penting dalam mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Viral Marketing dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) terhadap Purchase Decision konsumen Aldis Burger pada platform Threads dan Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini merupakan konsumen yang mengetahui Aldis Burger melalui Threads dan Instagram serta pernah melakukan pembelian produk Aldis Burger. Sampel penelitian berjumlah 150 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS. Pengujian penelitian meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji parsial (t), uji simultan (F), dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. Electronic Word of Mouth juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. Secara simultan, Viral Marketing dan Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. Hasil tersebut menunjukkan bahwa viralitas konten dan komunikasi antarkonsumen melalui media sosial memiliki peran dalam mendorong keputusan pembelian konsumen Aldis Burger.

Item Type: Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords: Viral Marketing, Electronic Word of Mouth, Purchase Decision, Aldis Burger, Media Sosial
Subjects: Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Branding (Marketing)
Thesis > Thesis (S1)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User: Nabillah Putri Effendi
Date Deposited: 24 Sep 2026 03:25
Last Modified: 24 Sep 2026 03:25
URI: https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/15089

Actions (login required)

View Item View Item