Pengaruh Strategi Freemium Dan Event Marketing (MPL) Terhadap Loyalitas Pemain Mobile Legends

Rahayu, Syahgita (2026) Pengaruh Strategi Freemium Dan Event Marketing (MPL) Terhadap Loyalitas Pemain Mobile Legends. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (369kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (605kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (657kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (152kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. BAB DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (187kB)
	Text (Lampiran) 05 LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (81kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Strategi Freemium dan Event Marketing melalui Mobile Legends Professional League (MPL) terhadap Loyalitas Pemain Mobile Legends. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 130 responden yang merupakan pemain Mobile Legends. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Strategi Freemium berpengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas Pemain, dengan nilai t hitung sebesar 3,564 dan nilai signifikansi sebesar 0,001. Event Marketing melalui MPL juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas Pemain, dengan nilai t hitung sebesar 5,538 dan nilai signifikansi sebesar 0,000. Secara simultan, Strategi Freemium dan Event Marketing melalui MPL berpengaruh signifikan terhadap Loyalitas Pemain, dengan nilai F hitung sebesar 23,911 dan nilai signifikansi sebesar 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,274 menunjukkan bahwa Strategi Freemium dan Event Marketing melalui MPL mampu menjelaskan 27,4% variasi Loyalitas Pemain, sedangkan 72,6% sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian. Dengan demikian, kedua variabel tersebut memiliki keterkaitan dengan loyalitas pemain Mobile Legends, baik secara parsial maupun simultan.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Strategi Freemium, Event Marketing, Mobile Legends Professional League (MPL), Loyalitas Pemain.
Subjects:	Marketing Management (Manajemen Pemasaran) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Syahgita Rahayu
Date Deposited:	27 Oct 2026 07:51
Last Modified:	27 Oct 2026 07:51
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/15336

Actions (login required)

View Item