Pengaruh Elemen-Elemen Brand Image Online Wedding Marketplace Bridestory terhadap Purchase Intention

Triawinata, Fajar Maulana (2018) Pengaruh Elemen-Elemen Brand Image Online Wedding Marketplace Bridestory terhadap Purchase Intention. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Barkrie.

Preview	Text (pdf) 00. Cover.pdf - Submitted Version Download (772kB) | Preview
	Text (pdf) 01. BAB I - BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (pdf) 02. BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy
	Text (pdf) 03. BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (103kB) | Request a copy
Preview	Text (pdf) 04. Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (103kB) | Preview
	Text (pdf) 05. Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Brand image memiliki salah satu fungsi sebagai pintu masuk pasar. Perusahaan dengan citra merek yang kuat akan memiliki keuntungan lebih dikenal dibandingkan yang lemah (Kahle & Kim, 2006). Keuntungan yang didapatkan bisa dari segala aspek namun yang pasti adalah niat beli konsumen hingga pembelian. Melihat fenomena tersebut, penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh elemen-elemen brand image online wedding marketplace Bridestory yang terdiri dari brand identity, brand personality, brand association, brand attitude and behavior, dan brand benefit and competence terhadap purchase intention. Penelitian kuantitatif ini menggunakan metode survei yaitu menyebarkan kuesioner Skala Likert melalui google forms kepada 100 anggota Komunitas Hijab XYZ Jabodetabek usia 20-28 yang mengetahui Bridestory, baik yang akan mempersiapkan maupun dalam proses persiapan pernikahan. Teknik yang digunakan yaitu simple random sampling dengan metode eksplanatif serta menggunakan teknik analisis data analisis regresi linier. Hasil penelitian menyatakan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai 34,9% terhadap purchase intention. Kemudian, kelima elemen brand image yang terdiri dari brand identity, brand personality, brand association, brand attitude and behavior, dan brand benefit and competence secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dengan nilai 43%. Brand benefit and competence adalah satu-satunya elemen yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	brand image, online wedding marketplace, purchase intention
Subjects:	Communication Science Communication Science > Marketing Communications
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Fajar Maulana Triawinata
Date Deposited:	30 Aug 2018 12:17
Last Modified:	30 Aug 2018 12:17
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/1776

Actions (login required)

View Item