Analisis Iklan dan Promosi Penjualan Dalam Penciptaan Ekuitas Merek Pada Produk Pasta Gigi Pepsodent

Indriawan, Ervina Juanita (2019) Analisis Iklan dan Promosi Penjualan Dalam Penciptaan Ekuitas Merek Pada Produk Pasta Gigi Pepsodent. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

[thumbnail of pdf]
Preview
Text (pdf)
00. Cover.pdf - Submitted Version

Download (1MB) | Preview
[thumbnail of PDF] Text (PDF)
01. BAB I-III.pdf - Submitted Version
Restricted to Registered users only

Download (1MB)
[thumbnail of PDF] Text (PDF)
02. BAB IV.pdf - Submitted Version
Restricted to Registered users only

Download (1MB)
[thumbnail of PDF] Text (PDF)
03. BAB V.pdf - Submitted Version
Restricted to Registered users only

Download (727kB)
[thumbnail of PDF]
Preview
Text (PDF)
04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version

Download (803kB) | Preview
[thumbnail of PDF] Text (PDF)
05. Lampiran.pdf - Submitted Version
Restricted to Registered users only

Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini meninjau pengaruh dari hubungan diantara dua elemen bauran pemasaran yaitu iklan dan promosi penjualan serta pengaruhnya terhadap pembentukan ekuitas merek. Untuk melihat pengaruhnya, maka penelitian ini khusus kepada persepsi konsumen terhadap pengeluaran iklan dan sikap konsumen terhadap iklan. Selain itu, penelitian ini juga menganalisis pengaruh dari dua jenis promosi penjualan, yaitu promosi penjualan yang berhubungan dengan uang dan pomosi penjualan yang tidak berhubungan dengan uang. Berdasarkan hasil penelitian dengan melakukan survei kepada 385 responden, penelitian ini menyimpulkan bahwa iklan memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap penciptaan ekuitas merek dibandingkan dengan promosi penjualan. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa perusahaan dapat mempertimbangkan hubungan yang terdapat pada dimensi-dimensi ekuitas merek untuk mengoptimalisasikan proses manajemen.

Item Type: Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords: Iklan, promosi penjualan, ekuitas merek, dimensi-dimensi ekuitas merek.
Subjects: Marketing
Thesis > Thesis (S1)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User: Ervina Juanita Indriawan
Date Deposited: 14 Aug 2019 09:26
Last Modified: 14 Aug 2019 09:26
URI: https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/2475

Actions (login required)

View Item View Item