Indriawan, Ervina Juanita (2019) Analisis Iklan dan Promosi Penjualan Dalam Penciptaan Ekuitas Merek Pada Produk Pasta Gigi Pepsodent. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.
Preview |
Text (pdf)
00. Cover.pdf - Submitted Version Download (1MB) | Preview |
![[thumbnail of PDF]](https://repository.bakrie.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (PDF)
01. BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text (PDF)
02. BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text (PDF)
03. BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (727kB) |
Preview |
Text (PDF)
04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (803kB) | Preview |
|
Text (PDF)
05. Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini meninjau pengaruh dari hubungan diantara dua elemen bauran pemasaran yaitu iklan dan promosi penjualan serta pengaruhnya terhadap pembentukan ekuitas merek. Untuk melihat pengaruhnya, maka penelitian ini khusus kepada persepsi konsumen terhadap pengeluaran iklan dan sikap konsumen terhadap iklan. Selain itu, penelitian ini juga menganalisis pengaruh dari dua jenis promosi penjualan, yaitu promosi penjualan yang berhubungan dengan uang dan pomosi penjualan yang tidak berhubungan dengan uang. Berdasarkan hasil penelitian dengan melakukan survei kepada 385 responden, penelitian ini menyimpulkan bahwa iklan memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap penciptaan ekuitas merek dibandingkan dengan promosi penjualan. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa perusahaan dapat mempertimbangkan hubungan yang terdapat pada dimensi-dimensi ekuitas merek untuk mengoptimalisasikan proses manajemen.
| Item Type: | Thesis (Tugas Akhir (S1) - ) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Iklan, promosi penjualan, ekuitas merek, dimensi-dimensi ekuitas merek. |
| Subjects: | Marketing Thesis > Thesis (S1) |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Ervina Juanita Indriawan |
| Date Deposited: | 14 Aug 2019 09:26 |
| Last Modified: | 14 Aug 2019 09:26 |
| URI: | https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/2475 |
Actions (login required)
 |
View Item |