PENGARUH MEMORABILITY, MEANINGFULNESS, LIKABILITY DAN PROTECTABILITY JINGLE MUSIK IKLAN MCDONALDS VERSI “MANA LAGI” TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND ENGAGEMENT

Farhan, Muhammad (2019) PENGARUH MEMORABILITY, MEANINGFULNESS, LIKABILITY DAN PROTECTABILITY JINGLE MUSIK IKLAN MCDONALDS VERSI “MANA LAGI” TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND ENGAGEMENT. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

Preview	Text (pdf) 00 Cover.pdf - Submitted Version Download (760kB) | Preview
	Text (pdf) 01 BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (897kB)
	Text (pdf) 02 BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (483kB)
	Text (pdf) 03 BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (64kB)
Preview	Text (pdf) 04 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (87kB) | Preview
	Text (pdf) 05 LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (930kB)

Abstract

Industri kategori makanan cepat saji atau dikenal dengan istilah fast food merupakan salah satu industri yang berkembang sangat agresif di Indonesia, salah satu perusahaan (merek) yang bermain dalam industri tersebut adalah McDonalds. Dalam upaya memenangkan pasar, McDonalds membuat sebuah jingle musik sebagai sebuah kegiatan marketing untuk membentuk sebuah Brand Engagement agar konsumen menjadi semakin loyal dan terikat dengan merek tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah variabel dependent jingle musik McDonalds yaitu memorability, meaningfulness, likability dan protectability berpengaruh terhadap pembentukan variabel independen yaitu Brand Engagement. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif kausal dengan menggunakan kuesioner sebagai teknik utama pengumpulan data. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang pernah mengkonsumsi McDonalds dalam rentan usia 17-34 tahun dan pernah mendengar jingle musik McDonalds Dari populasi tersebut dilakukan pengambilan sampel menggunakan non probability purposive sampling sesuai kriteria tersebut. Data akan diolah menggunakan software SPSS dengan teknik analisis data metode kuantitatif dan teknik analisis regresi linear berganda. Berdasarkan penelitian, variabel Memorability, Meaningfulness, Likability dan Protectability mempunyai pengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap pembentukan Brand Engagement dengan dengan variabel Meaningfulness yang memiliki pengaruh signifikan terhadap Brand Engagement sedangkan variabel Memorability Likability dan Protectability tidak berpengaruh signifikan terhadap pembentukan Brand Engagement. Kata kunci: Jingle Musik, Keterikatan Merek , Komunikasi Pemasaran, Periklan

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Jingle Musik, Keterikatan Merek , Komunikasi Pemasaran, Periklan
Subjects:	Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Muhammad Farhan
Date Deposited:	22 Aug 2019 02:56
Last Modified:	22 Aug 2019 02:56
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/2704

Actions (login required)

View Item