PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY OWNER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA KONSUMEN SCARLETT WHITENING HAND BODY LOTION)

Mulyadi, Tania Agatha (2021) PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY OWNER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA KONSUMEN SCARLETT WHITENING HAND BODY LOTION). Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

Preview	Text (Cover) 00 Cover.pdf - Submitted Version Download (386kB) | Preview
	Text (BAB I-III) 01 BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (564kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02 BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (326kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03 BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (47kB) | Request a copy
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (185kB) | Preview
	Text (Lampiran) 05 Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (937kB) | Request a copy

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah brand image dan celebrity owner dari dimensi celebrity endorser yaitu TEARS atau trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, dan similarity mempunyai pengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening hand body lotion. Pada penelitian ini menggunakan variabel bebas yaitu brand image (X1) dan celebrity endorser (X2) dan variabel terikat nya yaitu keputusan pembelian (Y). Metode dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan menyebarkan kepada 140 responden dengan menggunakan kuesioner dan teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dimensi dari variabel celebrity endorser yaitu similarity berpengaruh positif atau signifikan kan terhadap keputusan pembelian konsumen Scarlett Whitening hand body lotion. Sedangkan pada variabel brand image tidak berpengaruh dikarenakan konsumen memutuskan membeli Scarlett Whitening hand body lotion tidak melihat pada brand image tetapi memang sudah memiliki kesamaan atau similarity pada celebrity owner. Serta pada dimensi celebrity endorser yaitu trustworthiness, expertise, attractiveness, dan respect tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening hand body lotion.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Celebrity owner, Trustworthiness, Expertise, Attractiveness, Respect, Similarity, Keputusan Pembelian
Subjects:	Marketing > Branding (Marketing) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Tania Agatha Mulyadi
Date Deposited:	21 Aug 2021 04:26
Last Modified:	21 Aug 2021 04:26
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/4931

Actions (login required)

View Item