Astuti, Diana (2022) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI DAN IMPLIKASINYA PADA BRAND LOYALTY (STUDI: MADAME GIE BY GISELLA ANASTASIA). Tesis (S2) - thesis, Universitas Bakrie.
Preview |
Text (Cover)
00. Cover.pdf - Submitted Version Download (352kB) | Preview |
![[thumbnail of BAB I - BAB III]](https://repository.bakrie.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I - BAB III)
01. BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text (BAB IV)
02. BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (573kB) |
|
Text (BAB V)
03. BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (76kB) |
Preview |
Text (DAFTAR PUSTAKA)
04. BAB DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (175kB) | Preview |
|
Text (LAMPIRAN)
05. Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (294kB) |
Abstract
Tujuan penelitian ini dilakukan yaitu untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh social media marketing dan brand awareness terhadap minat beli dan implikasinya pada brand loyalty (Studi: Madame Gie By Gisella Anastasia). Pada penelitian kali ini membahas mengenai dimensi yang terdapat pada masing-masing variabel yang kemudian dikaji untuk dapat mengetahui pengaruh antara variabel penelitian dengan objek. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu kuantitatif denngan survey kuesioner melalui google form kepada 100 responden dengan metode random sampling, kemudian diolah dengan menggunakan Smart PLS. Hasil yang di dapat dari uji hipotesis (uji T) yaitu social media marketing memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap minat beli dengan t hitung sebesar 2,180 ≥ t tabel 1,984. Social media marketing tidak memiliki hubungan yang positif dan signifikan terhadap brand loyalty dengan t hitung sebesar 0,954 < t tabel 1,984.Brand awareness memiliki hubungan yang positif dan signifikan terhadap minat beli dengan t hitung sebesar 6,025≥ t tabel 1,984. Brand awarness tidak terdapat hubungan positif dan signifikan terhadap brand loyalty. Brand awareness berpengaruh signifikan terhadap brand loyalty dengan t hitung sebesar 5,952≥ t tabel 1,98.4 Minat beli memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap brand loyalty koefisien determinasi pada penelitian ini sebesar 72%. Implikasi pada penelitian ini dapat memberikan pemahaman bagi para pelaku usaha untuk terus memperhatikan dan membangun social media marketing dan brand awareness yang baik, terutama kepada Madame Gie.
| Item Type: | Thesis (Tesis (S2) - ) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand Awareness; Social Media Marketing; Minat Beli; Brand Loyalty |
| Subjects: | Marketing > Branding (Marketing) Thesis |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Magister Management |
| Depositing User: | Diana Astuti |
| Date Deposited: | 15 Feb 2022 10:20 |
| Last Modified: | 15 Feb 2022 10:20 |
| URI: | https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/5916 |
Actions (login required)
 |
View Item |