PENGARUH MARKETING MIX (BAURAN PEMASARAN) 4P TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Pada Brand Erigo di Marketplace Shopee)

Jamil, Fachrul Aditzah (2022) PENGARUH MARKETING MIX (BAURAN PEMASARAN) 4P TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Pada Brand Erigo di Marketplace Shopee). Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

Preview	Text (COVER) 00 Cover.pdf - Submitted Version Download (573kB) | Preview
	Text (BAB I-III) 01 Bab I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02 Bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (579kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03 Bab V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (298kB) | Request a copy
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04 Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (306kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) 05 Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (465kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh apakah Bauran Pemasaran 4P (product, price, place dan promotion) berpengaruh terhadapm inat beli Produk Erigo Apparel di Market place Shopee. Variabel yang diteliti yaitu product, price, place dan promotion sebagai variabel bebas (independent) dan minat pembelian sebagai variabel terikat (dependent). Setelah dilakukan penelitian dan dianalisa, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut : 1. Berdasarkan hasil uji t (parsial), maka product, price, place dan promotion secara terpisah atau parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian ProdukErigo Apparel di Marketplace Shopee. Variabel promotionterbukti lebih mendominasi atau berpengaruh terhadap minat pembelian dibanding ketiga variabel bebas lainnya. 2. Berdasarkan hasil uji F (bersama-sama), maka product, price, place dan promotion secara bersama – sama atau simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian ProdukErigo Apparel di Marketplace Shopee. 3. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi diperoleh dari nilai adjusted (R2) 0,512 atau sebesar 51,2%. Hal ini menunjukkan bahwa kemampuan variabel product, price, place dan promotion terhadap minat pembelian sebesar 51,2% Sedangkan sisanya sebesar 48,8% dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh apakah Bauran Pemasaran 4P (product, price, place dan promotion) berpengaruh terhadapm inat beli Produk Erigo Apparel di Market place Shopee. Variabel yang diteliti yaitu product, price, place dan promotion sebagai variabel bebas (independent) dan minat pembelian sebagai variabel terikat (dependent). Setelah dilakukan penelitian dan dianalisa, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut : 1. Berdasarkan hasil uji t (parsial), maka product, price, place dan promotion secara terpisah atau parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian ProdukErigo Apparel di Marketplace Shopee. Variabel promotionterbukti lebih mendominasi atau berpengaruh terhadap minat pembelian dibanding ketiga variabel bebas lainnya. 2. Berdasarkan hasil uji F (bersama-sama), maka product, price, place dan promotion secara bersama – sama atau simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian ProdukErigo Apparel di Marketplace Shopee. 3. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi diperoleh dari nilai adjusted (R2) 0,512 atau sebesar 51,2%. Hal ini menunjukkan bahwa kemampuan variabel product, price, place dan promotion terhadap minat pembelian sebesar 51,2% Sedangkan sisanya sebesar 48,8% dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
Subjects:	Management > Business Plan Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Fachrul Aditzah Jamil
Date Deposited:	18 Jul 2022 04:47
Last Modified:	18 Jul 2022 04:47
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/6229

Actions (login required)

View Item