Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Purchase Intention pada Produk Scarlett Whitening (Studi Pada Konsumen Scarlett Whitening di Kota Purwokerto)

Pertiwi, Vindy Rahma (2022) Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Purchase Intention pada Produk Scarlett Whitening (Studi Pada Konsumen Scarlett Whitening di Kota Purwokerto). Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

[thumbnail of COVER]
Preview
 Text (COVER)
00.Cover pdf.pdf - Submitted Version
Download (669kB) | Preview
[thumbnail of BAB I - III] Text (BAB I - III)
01 BAB I-III.pdf.pdf - Submitted Version
Restricted to Registered users only
Download (669kB)
[thumbnail of BAB IV] Text (BAB IV)
02 BAB IV.pdf.pdf - Submitted Version
Restricted to Registered users only
Download (551kB)
[thumbnail of BAB V] Text (BAB V)
03 BAB V.pdf.Pdf - Submitted Version
Restricted to Registered users only
Download (227kB)
[thumbnail of DAFTAR PUSTAKA]
Preview
 Text (DAFTAR PUSTAKA)
04 DAFTAR PUSTAKA.pdf.pdf - Submitted Version
Download (224kB) | Preview
[thumbnail of LAMPIRAN] Text (LAMPIRAN)
05 Lampiran.pdf.pdf - Submitted Version
Restricted to Registered users only
Download (611kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena lakunya produk Scarlett Whitening yang menghasilkan konsumen Scarlett Whitening yang membludak ditengah persaingan ketat industri kosmetik di Indonesia dan banyaknya brand kosmetik baru yang hadir terlebih lagi beberapa tahun terakhir banyak bermunculan brand kosmetik lokal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan celebrity endorser terhadap purchase intention, bagaimana pengaruh brand image terhadap purchase intention, bagaimana pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap purchase intention konsumen Scarlett Whitening di kota Purwokerto. Bentuk dari penelitian yang dilakukan pada penelitian ini adalah menggunakan jenis kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Penelitian dengan pendekatan asosiatif ini bertujuan untuk mencari hubungan antara variabel yang satu dengan variabel yang lainnya. Populasi dalam penelitian ini konsumen Scarlett Whitening di Kota Purwokerto. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel dengan menggunakan purposive sampling sebagai teknik pengambilan sampelnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Berdasarkan hasil uji determinasi diperoleh hasil bahwa nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,517. dimana nilai koefisien korelasi ini menunjukkan hubungan antara celebrity endorser dan brand image terhadap Purchase Intention cukup kuat. Hal ini menunjukkan hubungan celebrity endorser (X1) dan brand image (X2) terhadap purchase intention adalah sebesar 51,7 %, sisanya sebesar 48,3 % dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak diteliti. Kata Kunci : Celebrity Endorser, Brand Image, Purchase Intention

Item Type: Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords: Celebrity Endorser, Brand Image, Purchase Intention
Subjects: Business > Advertising
Management > Business Plan > Business > Advertising
Marketing > Advertising
Marketing > Branding (Marketing)
Marketing
Thesis > Thesis (S1)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial
Depositing User: Vindy Rahma Pertiwi
Date Deposited: 20 Aug 2022 11:47
Last Modified: 20 Aug 2022 11:47
URI: https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/6627

Actions (login required)

View Item View Item