Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran @pipopi.id

Putera, Muhammad Sabilarizky Diaz (2023) Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran @pipopi.id. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

Preview	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Submitted Version Download (313kB) | Preview
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (446kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (154kB) | Request a copy
Preview	Text (Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (128kB) | Preview
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (539kB) | Request a copy

Abstract

Pemanfaatan Instagram sebagai media komunikasi pemasaran telah menjadi tren yang signifikan dalam dunia bisnis saat ini. Salah satu akun yang berhasil menerapkan strategi ini adalah @pipopi.id, sebuah akun pemasaran produk fashion dan aksesoris. Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi bagaimana @pipopi.id memanfaatkan Instagram sebagai media komunikasi pemasaran dengan menggunakan pendekatan RACE Framework dengan teori Planning Digital Framework. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan mengumpulkan data melalui observasi mendalam dan wawancara dengan pemangku kepentingan terkait. Data dianalisis dengan menggunakan RACE Framework yang terdiri dari empat tahap: Reach, Act, Convert, dan Engage, serta Planning Digital Framework untuk memahami perencanaan dan strategi yang digunakan oleh @pipopi.id. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @pipopi.id telah berhasil mengimplementasikan strategi pemasaran yang efektif melalui Instagram. Dalam tahap Reach, mereka mampu menjangkau target pasar dengan konten yang menarik dan relevan. Dalam tahap Act, mereka menyajikan call-to-action yang jelas dan insentif seperti giveaway dan diskon untuk mendorong tindakan pembelian. Dalam tahap Convert, mereka berhasil mengubah pengikut menjadi pelanggan setia melalui pelayanan dan interaksi yang baik. Dan dalam tahap Engage, mereka mempertahankan hubungan yang erat dengan pengikut melalui interaksi aktif dan konten yang menghibur. Selain itu, Planning Digital Framework membantu memahami perencanaan dan strategi yang dilakukan oleh @pipopi.id dalam memanfaatkan Instagram sebagai media komunikasi pemasaran. Mereka menyusun rencana pemasaran yang terstruktur, memperhatikan target pasar, pesan yang ingin disampaikan, dan cara efektif untuk mencapai tujuan pemasaran. Dengan demikian, @pipopi.id telah berhasil mengoptimalkan pemanfaatan Instagram sebagai media komunikasi pemasaran dengan pendekatan RACE Framework dan Planning Digital Framework. Keberhasilan mereka menunjukkan pentingnya strategi pemasaran yang terintegrasi dan terencana dalam mencapai kesuksesan dalam pemasaran melalui media sosial.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Pemanfaatan Instagram, Media komunikasi pemasaran, Bisnis online, Strategi pemasaran, Pengaruh media sosial
Subjects:	Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Muhammad Sabilarizky Diaz Putera
Date Deposited:	03 Aug 2023 04:17
Last Modified:	03 Aug 2023 04:17
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/7785

Actions (login required)

View Item