Nurkholifah, Miatul (2023) Pengaruh Gaya Hidup dan Penggunaan E-wallet Terhadap Perilaku Konsumsi Generasi Z Di Jakarta. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.
Preview |
Text (Cover)
00. Cover.pdf - Submitted Version Download (240kB) | Preview |
![[thumbnail of BAB I-III]](https://repository.bakrie.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I-III)
01. BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (529kB) |
|
Text (BAB IV)
02. BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (438kB) |
|
Text (BAB V)
03. BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (51kB) |
Preview |
Text (DAFTAR PUSTAKA)
04. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (125kB) | Preview |
|
Text (LAMPIRAN)
05. LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh yang diberikan oleh variabel Gaya Hidup dan Penggunaan E-wallet terhadap variabel Perilaku Konsumsi Generasi Z Di Jakarta. Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif dengan penyebaran kuesioner untuk mengumpulkan data dari 127 responden dan data diolah menggunakan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gaya Hidup secara positif dan signifikan berperan penting dalam mempengaruhi Perilaku Konsumsi Generasi Z. Pola perilaku atau gaya hidup generasi z yang berlebihan akan mempengaruhi pola konsumsinya kepada kecenderungan pembelian impulsif. Sedangkan variabel Penggunaan E-wallet secara positif dan signifikan juga memiliki pengaruh terhadap Perilaku Konsumsi Generasi Z. Mereka lebih sering melakukan pembelian menggunakan transaksi pembayaran cashless melalui e-wallet, sehingga mendorong perilaku pembelian impulsif, karena kemudahan dan kemanfaatan yang diberikan. Penelitian ini diharapkan dapat memberi gambaran bahwa ketika gaya hidup yang cenderung berlebihan bertemu dengan kenyamanan penggunaan e-wallet dapat menjadi kombinasi yang kuat dalam mempengaruhi perilaku konsumsi yang berlebihan.
| Item Type: | Thesis (Tugas Akhir (S1) - ) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Gaya Hidup, Penggunaan E-wallet, Perilaku Konsumsi, Generasi Z |
| Subjects: | Marketing > Branding (Marketing) Marketing Thesis > Thesis (S1) |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Miatul Nurkholifah |
| Date Deposited: | 21 Aug 2023 03:46 |
| Last Modified: | 21 Aug 2023 03:46 |
| URI: | https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/7957 |
Actions (login required)
 |
View Item |