Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Pada Keputusan Pembelian Produk Refinancing PT BCA Finance

Alviola, Ghea (2019) Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Pada Keputusan Pembelian Produk Refinancing PT BCA Finance. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

Preview	Text (pdf) 00 Cover.pdf - Submitted Version Download (2MB) | Preview
	Text (pdf) 01 BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (289kB) | Request a copy
	Text (pdf) 02 BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (342kB) | Request a copy
	Text (pdf) 03 BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (92kB) | Request a copy
Preview	Text (pdf) 04 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (369kB) | Preview
	Text (pdf) 05 Lampiran .pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (317kB) | Request a copy

Abstract

Dalam Penelitian ini variabel independen yang digunakan adalah Citra merek dan kualitas produk. Metode analisis yang digunakan analisis regresi linier berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang diambil dengan purposive sampling dari pengguna produk refinancing yang melakukan keputusan pembelian di BCA Finance Pondok Indah. Data yang diperoleh merupakan data primer yang merupakan hasil dari jawaban responden atas kuesioner yang disebarkan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh secara simultan pada variabel citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini juga menunjukan variabel citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Pada uji deteerminasi terdapat pengaruh sebesar 53,6% dari variabel independen (citra merek dan kualitas produk) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak masuk dalam variabel ini.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	citra merek, kualitas produk, keputusan pembelian, produk refinancing
Subjects:	Marketing > Branding (Marketing) Marketing Service Quality Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Ghea Alviola
Date Deposited:	24 Aug 2019 05:35
Last Modified:	24 Aug 2019 05:35
URI:	http://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/2929

Actions (login required)

View Item