Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Pada Keputusan Pembelian Produk Refinancing PT BCA Finance

Alviola, Ghea (2019) Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Pada Keputusan Pembelian Produk Refinancing PT BCA Finance. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

[thumbnail of pdf]
Preview
Text (pdf)
00 Cover.pdf - Submitted Version

Download (2MB) | Preview
[thumbnail of pdf] Text (pdf)
01 BAB I-III.pdf - Submitted Version
Restricted to Registered users only

Download (289kB) | Request a copy
[thumbnail of pdf] Text (pdf)
02 BAB IV.pdf - Submitted Version
Restricted to Registered users only

Download (342kB) | Request a copy
[thumbnail of pdf] Text (pdf)
03 BAB V.pdf - Submitted Version
Restricted to Registered users only

Download (92kB) | Request a copy
[thumbnail of pdf]
Preview
Text (pdf)
04 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version

Download (369kB) | Preview
[thumbnail of pdf] Text (pdf)
05 Lampiran .pdf - Submitted Version
Restricted to Registered users only

Download (317kB) | Request a copy

Abstract

Dalam Penelitian ini variabel independen yang digunakan adalah Citra merek dan kualitas produk. Metode analisis yang digunakan analisis regresi linier berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang diambil dengan purposive sampling dari pengguna produk refinancing yang melakukan keputusan pembelian di BCA Finance Pondok Indah. Data yang diperoleh merupakan data primer yang merupakan hasil dari jawaban responden atas kuesioner yang disebarkan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh secara simultan pada variabel citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini juga menunjukan variabel citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Pada uji deteerminasi terdapat pengaruh sebesar 53,6% dari variabel independen (citra merek dan kualitas produk) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak masuk dalam variabel ini.

Item Type: Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords: citra merek, kualitas produk, keputusan pembelian, produk refinancing
Subjects: Marketing > Branding (Marketing)
Marketing
Service Quality
Thesis > Thesis (S1)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User: Ghea Alviola
Date Deposited: 24 Aug 2019 05:35
Last Modified: 24 Aug 2019 05:35
URI: https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/2929

Actions (login required)

View Item View Item