PENGARUH PERCEIVED EASE OF USE, PERCEIVED PRICE, DAN TERPAAN IKLAN TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING PENGGUNA PAYLATER (STUDI KASUS PADA PENGGUNA SHOPEEPAYLATER)

Rosyada, Amrina (2024) PENGARUH PERCEIVED EASE OF USE, PERCEIVED PRICE, DAN TERPAAN IKLAN TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING PENGGUNA PAYLATER (STUDI KASUS PADA PENGGUNA SHOPEEPAYLATER). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (376kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (509kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (396kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (261kB) | Request a copy
	Text (BAB Daftar Pustaka) 04. BAB DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (257kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (690kB) | Request a copy

Abstract

Pada saat pandemi COVID-19 terjadi kenaikan transaksi yang signifikan dalam e-commerce, yakni sebesar 151.8% dan kenaikan akibat adanya perubahan perilaku belanja tersebut diperkirakan akan terus naik hingga 2025. Para penyedia fintech memanfaatkan peluang tersebut untuk memperbesar penetrasi pasar dengan menciptakan salah satunya bentuk pembayaran Buy Now Pay Later (BNPL). Penggunaan paylater di Indonesia menunjukkan kenaikan yang signifikan, dari tahun 2018 hingga tahun 2020 yakni terdapat kenaikan sebesar 416%, penggunaan paylater harus dilakukan secara bijak, karena apabila tidak, fasilitas paylater dapat membuat orang menjadi lebih impulsif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi Perceived Price, Perceived Price, dan terpaan iklan terhadap impulsive buying konsumen dalam konteks penggunaan aplikasi e-commerce. Peneleitian ini menggunkan metode atau penedekatakan kuantitatif dan sampel diambil dengan cara simple random sampling dengan menggunakan rumus Slovin, dengan 100 responden pengguna ShopeePaylater. Dari hasil penelitian didapatkan bahwa Perceived Price (X2) dan terpaan iklan (X3) berpengaruh terhadap impulse buying behaviour (Y), dan Perceived Ease of Use (X1) tidak berpengaruh terhadap impulse buying behaviour(Y).

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Perceived Ease of Use, Perceive of Price, Terpaan Iklan, Impulse Buying
Subjects:	Customer Behavior Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Amrina Rosyada
Date Deposited:	08 Oct 2024 08:55
Last Modified:	08 Oct 2024 08:55
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/10991

Actions (login required)

View Item