Pengaruh Live Streaming Shopee Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pengguna Platform Shopee Live PAB Shoes One Store '24)

Maziyya, Rr. Kun Bessdinia Anisahtasia (2025) Pengaruh Live Streaming Shopee Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pengguna Platform Shopee Live PAB Shoes One Store '24). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (6MB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (6MB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming Shopee terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan studi kasus pada pengguna platform Shopee Live di toko PAB Shoes One Store '24. Perkembangan pesat e-commerce telah mengubah pola konsumsi masyarakat, di mana live streaming menjadi salah satu strategi pemasaran digital yang semakin populer. Melalui interaksi real-time, fitur ini memungkinkan penjual untuk memberikan informasi produk secara lebih interaktif dan mendetail, sehingga berpotensi meningkatkan kepercayaan serta keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner dari responden yang telah menyaksikan live streaming Shopee di toko PAB Shoes One Store '24. Analisis data dilakukan menggunakan uji regresi linier sederhana untuk menguji hubungan antara variabel independen (live streaming) dan variabel dependen (keputusan pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming Shopee memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Aspek-aspek seperti kemudahan interaksi penjual dan pembeli, bahasa yang akrab dan familiar, serta metode pembayaran yang aman menjadi faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi live streaming yang lebih efektif guna meningkatkan kepercayaan dan minat beli konsumen. Selain itu, penelitian ini juga dapat menjadi referensi bagi platform e-commerce dalam mengembangkan fitur interaktif yang lebih optimal untuk mendukung pengalaman belanja online.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Live Streaming, Shopee, Keputusan Pembelian, E-commerce, Pemasaran Digital
Subjects:	Communication Science Communication Science > Digital Communication Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Rr. Kun Bessdinia Anisahtasia Maziyya
Date Deposited:	22 Feb 2025 07:01
Last Modified:	22 Feb 2025 07:01
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/11253

Actions (login required)

View Item