Perbandingan Pengaruh Antara Content Marketing Promosi Resmi Dengan User Generated Content di TikTok Terhadap Rekomendasi Konsumen Menonton Film Pabrik Gula

Yasir, Muhammad (2025) Perbandingan Pengaruh Antara Content Marketing Promosi Resmi Dengan User Generated Content di TikTok Terhadap Rekomendasi Konsumen Menonton Film Pabrik Gula. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00.Cover.pdf - Accepted Version Download (396kB)
	Text (BAB I-III) 01.BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (7MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02.BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (658kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03.BAB V.PDF - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (116kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04.BAB DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (122kB)
	Text (Lampiran) 05.LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (283kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh strategi content marketing terhadap rekomendasi konsumen untuk menonton film horor Pabrik Gula produksi MD Pictures. Dalam konteks peran platform digital yang semakin dominan, khususnya TikTok, penelitian ini membandingkan dua jenis konten pemasaran: konten promosi resmi dan konten buatan pengguna (user-generated content/UGC). Metode eksperimen kuantitatif dengan desain kelompok kontrol digunakan, melibatkan 60 responden pengguna TikTok yang sudah menonton film Pabrik Gula. Responden dibagi menjadi dua kelompok dan masing-masing diberikan paparan konten promosi resmi atau UGC. Hasil penelitian menunjukkan adanya perbedaan signifikan terhadap rekomendasi menonton berdasarkan jenis konten yang diterima. Uji independent sample t-test menghasilkan nilai signifikansi p < 0,05, yang menunjukkan bahwa kelompok yang terpapar konten promosi resmi memberikan skor rekomendasi menonton lebih tinggi dibandingkan kelompok yang terpapar UGC. Dengan demikian, hipotesis alternatif (H1) diterima, yang menyatakan bahwa jenis content marketing berpengaruh secara nyata terhadap rekomendasi konsumen menonton. Secara praktis, hasil ini menunjukkan bahwa konten promosi resmi, yang disusun secara visual menarik, informatif, dan profesional lebih efektif dalam mendorong konsumen untuk merekomendasikan film kepada orang lain. Disarankan agar industri film mengoptimalkan kombinasi strategis antara konten resmi dan UGC, dengan fokus pada format pendek khas TikTok untuk menjangkau audiens muda dan meningkatkan efektivitas promosi digital secara operasional.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Content marketing, user-generated content, rekomendasi konsumen, promosi digital, TikTok, perilaku menonton
Subjects:	Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Muhammad Yasir
Date Deposited:	28 Aug 2025 07:18
Last Modified:	28 Aug 2025 07:18
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/11981

Actions (login required)

View Item