STRATEGI KOMUNIKASI DI MEDIA SOSIAL @UKRAINEININDONESIA DALAM MENJAGA NATION BRANDING UKRAINA PADA GENERASI Z DI DKI JAKARTA

Mursyid, Aisyah Muftian (2025) STRATEGI KOMUNIKASI DI MEDIA SOSIAL @UKRAINEININDONESIA DALAM MENJAGA NATION BRANDING UKRAINA PADA GENERASI Z DI DKI JAKARTA. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (COVER) 00.Cover.pdf - Accepted Version Download (740kB)
	Text (BAB I - III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (205kB) | Request a copy
	Text (REFERENSI) 04. Referensi.pdf - Accepted Version Download (919kB)
	Text (LAMPIRAN) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (788kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena menarik di Indonesia, di mana terdapat kecenderungan keberpihakan netizen terhadap Rusia selama konflik Rusia–Ukraina di media sosial. Sejak 2022, pengguna media sosial di Indonesia meningkat lebih dari dua juta akun, dan isu geopolitik ini ikut memengaruhi percakapan publik, terutama di kalangan Generasi Z. Oleh karena itu, Kedutaan Besar Ukraina di Indonesia melihat pentingnya menjaga citra negaranya, atau nation branding, dengan memanfaatkan Instagram sebagai media komunikasi publik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi yang digunakan oleh Kedutaan Besar Ukraina melalui akun Instagram @ukraineinindonesia dalam menjaga nation branding Ukraina di Indonesia, dengan fokus pada audiens Generasi Z di wilayah DKI Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan praktisi komunikasi strategis, analisis konten media sosial, serta studi literatur. Temuan penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi akun @ukraineinindonesia berfokus pada tiga aspek utama dalam menjaga nation branding: aspek budaya, masyarakat, dan hubungan diplomatik. Strategi ini diimplementasikan melalui pemanfaatan fitur interaktif media sosial, penggunaan tiga bahasa (Bahasa Indonesia, Inggris, dan Ukraina), serta kalender konten yang terintegrasi dengan momentum global maupun lokal. Evaluasi strategi menggabungkan indikator kuantitatif (seperti engagement rate dan pertumbuhan pengikut) dan kualitatif (seperti wawancara audiens) untuk memastikan relevansi dan efektivitas pesan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan diplomasi digital Ukraina melalui Instagram dipengaruhi oleh konsistensi pesan, integrasi tim, serta kemampuan membaca tren dan persepsi audiens. Temuan ini memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi komunikasi diplomasi publik berbasis media sosial yang adaptif, terukur, dan berorientasi pada pembentukan citra positif negara di kalangan Generasi Z.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Subjects:	Communication Science > Digital Communication Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Aisyah Muftian Mursyid
Date Deposited:	09 Sep 2025 04:42
Last Modified:	09 Sep 2025 04:42
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/12204

Actions (login required)

View Item