ANALISIS MANAJEMEN KOMUNIKASI PENYIARAN PADA KONVERGENSI TELEVISI LINEAR DAN PLATFORM DIGITAL TVONE (Studi Kasus pada Pola Konsumsi, Distribusi dan Promosi Program Dua Sisi di YouTube)

Wati, Siti Suhanah (2025) ANALISIS MANAJEMEN KOMUNIKASI PENYIARAN PADA KONVERGENSI TELEVISI LINEAR DAN PLATFORM DIGITAL TVONE (Studi Kasus pada Pola Konsumsi, Distribusi dan Promosi Program Dua Sisi di YouTube). Tesis (S2) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (File 00 Cover) Thesis - Siti Suhanah Wati NIM 2231013036 File 00.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (489kB) | Request a copy
	Text (File 01 BAB 1-3) Thesis - Siti Suhanah Wati NIM 2231013036 File 01.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (523kB) | Request a copy
	Text (File 02 BAB 4) Thesis - Siti Suhanah Wati NIM 2231013036 File 02.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (5MB) | Request a copy
	Text (File 03 BAB 5) Thesis - Siti Suhanah Wati NIM 2231013036 File 03.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (123kB) | Request a copy
	Text (File 04 Daftar Pustaka) Thesis - Siti Suhanah Wati NIM 2231013036 File 04.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (118kB) | Request a copy
	Text (File 05 Lampiran) Thesis - Siti Suhanah Wati NIM 2231013036 File 05.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Transformasi industri penyiaran di era digital telah menggeser pola konsumsi audiens dari televisi linear menuju platform digital berbasis Video on Demand (VOD). Pergeseran ini menuntut lembaga penyiaran, termasuk tvOne, untuk menyesuaikan manajemen komunikasinya agar relevan dengan karakteristik audiens, khususnya generasi muda. Penelitian ini bertujuan menganalisis pola konsumsi audiens, model distribusi konten, dan program promosi digital pada program Dua Sisi di kanal YouTube tvOneNews. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi non-partisipatif, dan dokumentasi konten digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa audiens Dua Sisi didominasi Gen Z dan milenial yang lebih memilih fleksibilitas YouTube dibandingkan televisi linear. Distribusi konten mencakup format episode penuh, potongan sorotan, dan klip singkat yang disebarkan melalui kanal multiplatform. Program promosi digital dilakukan melalui e-flyer, teaser, unggahan komunitas, serta konten highlight setelah penayangan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa manajemen komunikasi penyiaran tvOne pada program Dua Sisi telah beradaptasi dengan konvergensi media melalui praktik distribusi multiplatform, promosi digital berbasis algoritma, dan interaktivitas audiens. Dengan demikian, tvOne mampu mempertahankan relevansi dan daya saing dalam ekosistem media digital

Item Type:	Thesis (Tesis (S2) - )
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: pola konsumsi, distribusi konten, promosi digital, manajemen komunikasi penyiaran, YouTube, tvOne
Subjects:	Communication Science > Digital Communication Communication Science > Social Media Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Magister Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Siti Suhanah Wati
Date Deposited:	08 Sep 2025 02:37
Last Modified:	08 Sep 2025 02:37
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/12250

Actions (login required)

View Item