Analisis Strategi Rebranding PT Bahana Sekuritas melalui Aplikasi Bahana DXtrade dalam Rangka Meningkatkan Minat Investor Ritel

Azzura, Putri (2025) Analisis Strategi Rebranding PT Bahana Sekuritas melalui Aplikasi Bahana DXtrade dalam Rangka Meningkatkan Minat Investor Ritel. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) (00.Cover).pdf Download (396kB)
	Text (BAB 1 - 3) (01. BAB I-III.pdf).pdf Restricted to Registered users only Download (562kB)
	Text (BAB 4) (02. BAB IV.pdf).pdf Restricted to Registered users only Download (923kB)
	Text (BAB 5) (03. BAB V.pdf).pdf Restricted to Registered users only Download (128kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) (04. BAB Daftar Pustaka.pdf).pdf Download (209kB)
	Text (LAMPIRAN) (05. Lampiran.pdf).pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi rebranding yang dilakukan PT Bahana Sekuritas terhadap aplikasi investasi Bahana DXtrade guna meningkatkan minat investor ritel. Rebranding ini merupakan upaya revitalisasi dan adaptasi perusahaan terhadap perkembangan pasar modal di Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, yang berfokus pada empat indikator rebranding: repositioning, renaming, redesign, dan relaunch. Keempat strategi tersebut dilaksanakan secara terencana dan menyeluruh. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rebranding Bahana DXtrade berhasil meningkatkan minat investor ritel, terlihat dari frekuensi penggunaan serta aktivitas transaksi yang menjadi lebih aktif. Namun, efektivitas strategi ini lebih dominan pada kalangan generasi muda dibandingkan pada kelompok usia 40–45 tahun. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk memperkuat komunikasi dan edukasi yang bersifat personal dan segmentatif agar hasil rebranding dapat diterima secara lebih merata oleh seluruh kelompok generasi.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Strategi, Rebranding, Sekuritas, Investor Ritel
Subjects:	Marketing > Branding (Marketing) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Putri Azurra
Date Deposited:	11 Sep 2025 09:14
Last Modified:	11 Sep 2025 09:14
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/12276

Actions (login required)

View Item