PENGEMBANGAN RENCANA BISNIS HELLOWAYANG: STRATEGI MONETISASI WARISAN BUDAYA BERBASIS AI CHATBOT DAN SOCIAL ENTERPRISE

Mangkuto, Shidiq Umar (2025) PENGEMBANGAN RENCANA BISNIS HELLOWAYANG: STRATEGI MONETISASI WARISAN BUDAYA BERBASIS AI CHATBOT DAN SOCIAL ENTERPRISE. Tesis (S2) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00 Cover.pdf - Accepted Version Download (1MB)
	Text (01 BAB I-III) 01 BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (506kB) | Request a copy
	Text (02 BAB IV) 02 BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (618kB) | Request a copy
	Text (03 BAB V) 03 BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (197kB) | Request a copy
	Text (04 BAB Daftar Pustaka) 04 BAB Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (198kB)
	Text (05 Lampiran) 05 Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (437kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini mengkaji kegagalan model bisnis konvensional Hellowayang yang hanya menghasilkan Rp16.000/bulan dari 5.689 unique visitor, mengindikasikan urgensi transformasi model bisnis yang mengintegrasikan teknologi AI dengan prinsip social enterprise untuk pelestarian budaya digital. Penelitian bertujuan mengembangkan model bisnis berbasis AI-social enterprise untuk meningkatkan keberlanjutan finansial, mengevaluasi kelayakan implementasi AI chatbot sebagai produk utama, dan merumuskan strategi monetisasi optimal yang menyeimbangkan dampak sosial dengan viabilitas komersial. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan 10 informan, observasi platform periode 2020-2024, dan analisis dokumen sekunder, kemudian dianalisis menggunakan grounded theory. Temuan menunjukkan respons positif 100% terhadap konsep AI chatbot budaya dengan validasi willingness to pay pada Rp150.000/bulan (57% lebih murah dari ChatGPT Plus) dan teridentifikasinya strategi monetisasi tiga tingkat: B2C freemium, B2B institutional licensing, dan partnership revenue. Penelitian menyimpulkan bahwa transformasi menuju AI chatbot social enterprise layak secara teknis, pasar, dan budaya, dengan proyeksi pendapatan Rp8,25 juta di bulan pertama hingga Rp97,5 juta di tahun ketiga, berkontribusi pada pengembangan framework hybrid value creation yang mempertahankan misi pelestarian budaya sambil mencapai keberlanjutan finansial.

Item Type:	Thesis (Tesis (S2) - )
Uncontrolled Keywords:	AI chatbot, social enterprise, pelestarian budaya digital, transformasi model bisnis, strategi monetisasi
Subjects:	Business Management > Business Plan > Business Business > Entrepreneurship Management > Business Plan > Business > Entrepreneurship Thesis > Thesis (S2)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Magister Management
Depositing User:	Shidiq Umar Mangkuto
Date Deposited:	12 Sep 2025 04:14
Last Modified:	12 Sep 2025 04:14
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/12373

Actions (login required)

View Item