Strategi Komunikasi Pemasaran Desain Kemasan Produk Beras Bulog Befood Setra Ramos dalam Membangun Minat Beli Konsumen Baru Generasi Y (Milenial)

Miftanisa, Gisheila (2026) Strategi Komunikasi Pemasaran Desain Kemasan Produk Beras Bulog Befood Setra Ramos dalam Membangun Minat Beli Konsumen Baru Generasi Y (Milenial). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (COVER) 00. COVER.pdf - Accepted Version Download (233kB)
	Text (BAB I - III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (167kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (129kB)
	Text (LAMPIRAN) 05. LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (157kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan perilaku konsumen modern menunjukkan bahwa kemasan produk tidak lagi hanya berfungsi sebagai pelindung, tetapi juga sebagai media komunikasi pemasaran yang strategis, terutama bagi Generasi Y (milenial) yang bersifat visual-oriented dan mempertimbangkan aspek estetika, informasi, serta citra merek dalam keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran melalui desain kemasan produk beras Bulog Befood Setra Ramos dalam membangun minat beli konsumen baru Generasi Y (milenial). Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Penentuan informan dilakukan menggunakan teknik purposive sampling, yaitu pemilihan partisipan secara sengaja berdasarkan kriteria tertentu yang relevan dengan fokus penelitian, sehingga mampu memberikan informasi yang mendalam dan sesuai dengan tujuan penelitian. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam terhadap manajemen produk, desainer kemasan, serta konsumen milenial di wilayah Jakarta. Analisis data dilakukan dengan mengacu pada kerangka strategi komunikasi pemasaran SOSTAC serta konsep komunikasi visual dalam kemasan yang meliputi dimensi estetika visual, informatif, simbolik, dan identitas merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain kemasan Befood Setra Ramos berperan efektif sebagai media komunikasi pemasaran dalam membangun persepsi kualitas, meningkatkan kepercayaan, serta menciptakan ketertarikan emosional yang mendorong minat beli konsumen milenial di tengah persaingan pasar beras premium.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Strategi Komunikasi Pemasaran, Desain Kemasan, Komunikasi Visual, Minat Beli, Generasi Y (Milenial)
Subjects:	Marketing > Branding (Marketing) Marketing > Commercial Products Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Gisheila Miftanisa
Date Deposited:	23 Feb 2026 06:30
Last Modified:	23 Feb 2026 06:30
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13106

Actions (login required)

View Item