Efektivitas Green Brand Image, Green Product, dan Environmental Concern dalam Menciptakan Willingness to Pay Generasi Z pada Produk Berkelanjutan

Firlyza, Sarah (2026) Efektivitas Green Brand Image, Green Product, dan Environmental Concern dalam Menciptakan Willingness to Pay Generasi Z pada Produk Berkelanjutan. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00.cover.pdf - Accepted Version Download (300kB)
	Text (BAB I-III) 01.BAB 1-3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (526kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02.BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (646kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (135kB) | Request a copy
	Text (BAB Daftar Pustaka) 04.BAB Daftar Pustaka.pdf Download (179kB)
	Text (BAB Lampiran) 05.Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (798kB) | Request a copy

Abstract

Posisi The Body Shop sebagai pionir kosmetik dengan image green kini menghadapi tantangan besar akibat munculnya merek-merek lokal yang menawarkan konsep serupa dengan harga yang lebih terjangkau. Bagi konsumen Gen Z yang kritis, klaim ramah lingkungan tidak lagi menjadi faktor penentu dalam menentukan kesediaan mereka membayar harga lebih tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Brand Image, Green Product, dan Environmental Concern terhadap Willingness to Pay pada produk The Body Shop Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang pernah menggunakan produk The Body Shop. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara purposive sampling dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda menggunakan SPSS. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa Green Brand Image dan Environmental Concern dinyatakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Willingness to Pay. Namun, Green Product tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Willingness to Pay. Secara simultan, seluruh variabel independen berpengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap variabel dependen. Kata Kunci: Environmental Concern, , Gen Z, Green Brand Image, Green Product, Willingness to Pay.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Environmental Concern, Gen Z, Green Brand Image, Green Product, Willingness to Pay.
Subjects:	Management > Corporate Strategy Management Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Sarah Firlyza
Date Deposited:	25 Feb 2026 01:44
Last Modified:	25 Feb 2026 01:44
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13151

Actions (login required)

View Item