Hanif, Muhammad Hanif Syahputra (2026) ANALISIS AISDALSLOVE TERADAP LIVE SELLING SHOPEE LIVE (Studi pada Khalayak Konsumen Toko Hellobrandholic). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.
![[thumbnail of COVER]](https://repository.bakrie.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
00. COVER.pdf - Submitted Version Download (290kB) |
|
Text (BAB 1 PENDHAULUAN BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN)
01. BAB 1-3.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (781kB) |
|
Text (BAB 4 ANALISA DATA DAN PEMBAHASAN)
02. BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (266kB) |
|
Text (BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN)
03. BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (91kB) |
|
Text (HALAMAN DAFTAR PUSTAKA)
04. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (211kB) |
|
Text (HALAMAN DAFTAR LAMPIRAN)
05. DAFTAR LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) |
Abstract
Perkembangan fitur live selling pada platform e-commerce mendorong perubahan pola interaksi antara penjual dan konsumen dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Salah satu model yang dapat digunakan untuk memahami respons konsumen terhadap aktivitas pemasaran digital adalah model AISDALSLove, yang menggambarkan tahapan perhatian hingga sikap afektif konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tahapan AISDALSLove pada aktivitas live selling Shopee berdasarkan persepsi khalayak konsumen brand toko Hellobrandholic. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan responden merupakan konsumen yang pernah menonton atau berinteraksi dengan sesi live selling Hellobrandholic di platform Shopee. Data dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert lima poin yang mengukur delapan tahapan AISDALSLove, yaitu attention, interest, search, desire, action, like/dislike, share, dan love/hate. Analisis data dilakukan menggunakan statistik deskriptif untuk melihat nilai rata-rata, distribusi frekuensi, serta persentase jawaban sangat setuju pada setiap tahapan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen memberikan respons positif terhadap aktivitas live selling Shopee yang dilakukan oleh toko Hellobrandholic, dengan beberapa tahapan AISDALSLove memperoleh skor rata-rata yang berada pada kategori tinggi hingga sangat tinggi. Temuan ini menunjukkan bahwa live selling mampu menarik perhatian, membangun ketertarikan, serta mendorong sikap positif konsumen terhadap brand. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran empiris mengenai efektivitas tahapan AISDALSLove dalam konteks live selling serta menjadi referensi bagi pelaku usaha dalam merancang strategi komunikasi pemasaran digital.
| Item Type: | Thesis (Tugas Akhir (S1) - ) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | AISDALSLove, live selling, Shopee, konsumen, Hellobrandholic, deskriptif. |
| Subjects: | Marketing > Branding (Marketing) Computer Science > Information analysis Thesis > Thesis (S1) |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Muhammad hanif syahputra |
| Date Deposited: | 25 Feb 2026 01:16 |
| Last Modified: | 25 Feb 2026 01:16 |
| URI: | https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13182 |
Actions (login required)
 |
View Item |