Analisis Strategi Brand Storytelling dalam Membentuk Brand Image Melalui Instagram @hmns.id Studi Kasus Collaboration Campaign HMNS & Malid D'Essentials 'Untitled Humans Aroma 02'

Salsabila, Syifa Aulia (2026) Analisis Strategi Brand Storytelling dalam Membentuk Brand Image Melalui Instagram @hmns.id Studi Kasus Collaboration Campaign HMNS & Malid D'Essentials 'Untitled Humans Aroma 02'. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

[thumbnail of Cover] Text (Cover)
00 COVER.pdf - Accepted Version
Download (577kB)
[thumbnail of BAB I - III] Text (BAB I - III)
01 BAB I - III.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (836kB)
[thumbnail of BAB IV] Text (BAB IV)
02 BAB IV.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (992kB)
[thumbnail of BAB V] Text (BAB V)
03 BAB V.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (207kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
04 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version
Download (190kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
05 Lampiran.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (360kB)

Abstract

Perkembangan digital public relations mendorong brand menggunakan brand storytelling untuk membangun brand image dan memperkuat hubungan emosional dengan audiens di media sosial. Penelitian ini menganalisis penggunaan brand storytelling oleh HMNS Parfum dalam kampanye peluncuran Untitled Humans Aroma 02 di Instagram bersama MALIQ & D'Essentials, serta pengaruhnya terhadap pembentukan brand image.Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif studi kasus melalui observasi konten @hmns.id, wawancara dengan pihak brand dan audiens, serta triangulasi dengan praktisi komunikasi kreatif. Analisis storytelling mengacu pada model Klaus Fog (message, conflict, character, plot), sedangkan brand image mengacu pada konsep Philip Kotler dan Kevin Lane Keller (favorability, strength, uniqueness). Hasil penelitian menunjukkan bahwa HMNS berhasil membangun brand image melalui storytelling visual yang menampilkan proses kreatif penciptaan parfum secara emosional dan estetik. Audiens dapat membayangkan karakter aroma melalui rangkaian konten kampanye. Namun, storytelling yang diterapkan belum sepenuhnya naratif karena masih dominan berfokus pada representasi produk dan belum membangun alur cerita manusia secara mendalam. Temuan ini menunjukkan adanya gap antara konsep storytelling teoritis dan implementasinya dalam kampanye digital.

Item Type: Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords: Brand Storytelling, Brand Image, Digital Public Relations, Instagram, Industri Parfum
Subjects: Communication Science > Marketing Communications
Communication Science > Public Relations
Communication Science > Social Media
Thesis > Thesis (S1)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User: Syifa Aulia Salsabila
Date Deposited: 03 Mar 2026 05:51
Last Modified: 03 Mar 2026 05:54
URI: https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13310

Actions (login required)

View Item View Item