Konstruksi Consumer Value pada Iklan Televisi dalam Membangun Brand Image (Analisis Semiotika Roland Barthes Iklan Televisi Sampoerna A Mild Versi “Manimal”)

Anara, Fajriant Addil (2015) Konstruksi Consumer Value pada Iklan Televisi dalam Membangun Brand Image (Analisis Semiotika Roland Barthes Iklan Televisi Sampoerna A Mild Versi “Manimal”). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

Text (Full Text) Full-Text.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini didasari ketertarikan penulis akan iklan televisi produk rokok yang menyentuh konsumenya dengan ide-ide yang unik untuk menarik perhatian khalayak tanpa harus menampilkan produk rokok itu sendiri. Salah satu cara yang digunakan adalah dengan menampilkan penggambaran realitas sosial dalam adegan-adegannya. Begitu juga dengan iklan televisi Sampoerna A Mild versi "Manimal". Adegan iklan dikonstruksi berdasarkan realitas sosial yang dijalani konsumen Sampoerna A Mild sehari-hari. Adegan dalam iklan menyiratkan tanda-tanda pada tiap adegannya yang kemudian dimaknai secara denotatif, konotatif dan mitos sesuai dengan metode semiotika Roland Barthes. Tanda-tanda dalam iklan yang memiliki makna tersebut menjadi nilai-nilai yang ditangkap oleh konsumen. Mitos yang terbentuk adalah mitos hidup bebas yang terbentuk berdasarkan tanda yang ada pada adegan iklan. Nilai tersebut menjadi sebuah asosiasi merek atau brand image yang tertinggal di benak konsumen sehingga menjadi pembeda merek Sampoerna A Mild dengan merek lainnya.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Teori Konstruksi Realitas Sosial, Semiotika Roland Barthes Consumer Value, Iklan Televisi, Brand Image
Subjects:	Communication Science > Advertising (Periklanan) Communication Science > Marketing Communications Communication Science > Semiotics and Consumer Culture Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Irfan Saleh
Date Deposited:	15 Apr 2026 09:06
Last Modified:	15 Apr 2026 09:06
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13602

Actions (login required)

View Item