Wijaya, Azusa Rahman (2015) ANALISIS PERAN EVENT MARKETING WE STARMUSIC DALAM MENJAGA BRAND LOYALTY BIR BINTANG PILSNER. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.
![[thumbnail of Full Text]](https://repository.bakrie.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Full Text)
Full-Text.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
Produk minuman berakohol seperti bir di Indonesia memiliki aturan yang sangat ketat dalam melakukan aktivitas promosinya. Salah satu produsen bir di Indonesia yang sudah dikenal yaitu bir Bintang. Untuk bisa bertahan hingga saat ini, bir Bintang memilki strategi dalam menjaga loyalitas konsumennya melalui event marketing We StarMusic. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana peran event marketing yang dilakukan oleh bir Bintang Pilsner dalam menjaga brand loyalty. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan teknik wawancara, observasi, dan dokumenter. Informan dalam penelitian ini berjumlah lima orang, dimana dua diantaranya adalah pihak marketing bir Bintang dan sisanya adalah pengunjung event. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan cara purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa, strategi komunikasi pemasaran melalui event marketing yang digunakan bir Bintang dalam menjaga brand loyalty merupakan salah satu cara yang paling berperan diantara strategi lainnya seperti media sosial dan sponsorship, karena melalui event marketing dapat terjalin two-way communication yang bisa secara langsung berhubungan dengan konsumen.
| Item Type: | Thesis (Tugas Akhir (S1) - ) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Event, Event Marketing, Strategi Pemasaran, Brand Loyalty, We StarMusic |
| Subjects: | Communication Science > Public Relations -- Indonesia (Humas di Indonesia) Communication Science > Marketing Communications Communication Science > Semiotics and Consumer Culture Thesis > Thesis (S1) |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Irfan Saleh |
| Date Deposited: | 15 Apr 2026 09:21 |
| Last Modified: | 15 Apr 2026 09:21 |
| URI: | https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13605 |
Actions (login required)
 |
View Item |