PENGARUH SIKAP PARTISIPAN EVENT CORPORATE SOCIAL ESPONSIBILITY “OTPSPEAKS COMMUNITY” TERHADAP CITRA PERUSAHAAN ON THAT POINT INSTITUTE

Rozak, Abdul (2015) PENGARUH SIKAP PARTISIPAN EVENT CORPORATE SOCIAL ESPONSIBILITY “OTPSPEAKS COMMUNITY” TERHADAP CITRA PERUSAHAAN ON THAT POINT INSTITUTE. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

Text (Full Text) Full-Text.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Dalam mempertahankan dan meningkatkan citra perusahaan di tengah persaingan bisnis jasa konsultan yang ketat, perusahaan melaksanakan berbagai strategi public relations, dua diantaranya adalah corporate social responsibility dan special event management. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh event CSR terhadap corporate image. Adapun event CSR dalam hal ini direpresentasikan oleh karakteristik event yang terdiri dari keunikan, perishability, intangibility, suasana dan layanan, serta interaksi personal. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan populasi penelitian berjumlah 335 orang yang kemudian diambil 78 orang responden sebagai sampel penelitian. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini melalui angket dan dokumentasi sedangkan analisis data menggunakan uji regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keunikan, perishability, intangibility, dan interaksi personal dari event CSR memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap corporate image sedangkan suasana dan pelayanan tidak berpengaruh secara signifikan. Meskipun demikian hasil penelitian ini membuktikan bahwa keunikan, perishability, intangibility, suasana dan layanan, serta interaksi personal dari event CSR berpengaruh secara simultan terhadap corporate image.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	konsultan, public relations, corporate social responsibility, special event management, corporate image.
Subjects:	Communication Science > Corporate communication (Komunikasi perusahaan) Communication Science > Communication -- Methodology (Metodologi penelitian komunikasi) Communication Science > Public Relations (Hubungan masyarakat / Humas) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Irfan Saleh
Date Deposited:	15 Apr 2026 09:49
Last Modified:	15 Apr 2026 09:49
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13608

Actions (login required)

View Item