Agustin, Arimbi (2015) PENGALAMAN KHALAYAK KONSUMEN TERHADAP PESAN AKTIVASI MEREK MAGNUM CAFE DALAM KONTEKS KOMUNIKASI BERASA: STUDI FENOMENOLOGI. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.
![[thumbnail of Full Text]](https://repository.bakrie.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Full Text)
Full-Text.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) |
Abstract
Dalam melaksanakan kegiatan pemasaran, kini dibutuhkan bentuk komunikasi baru yaitu Komunikasi Berasa atau Experientially-Meaningful Communication. Pentingnya Komunikasi Berasa dikarenakan mampu memberikan pengalaman yang lebih bermakna kepada konsumen. Untuk menciptakan pengalaman kepada merek atau brand experience maka suatu perusahaan produk atau jasa mengusung suatu kegiatan Brand Activation, seperti yang dilakukan oleh PT Unilever Indonesia dengan merek produk es krim premiumnya yaitu Magnum Ice Cream. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengalaman khalayak konsumen terhadap makna pesan aktivasi merek Magnum Cafe dalam konteks Komunikasi Berasa. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Data berdasarkan in-depth interview dengan empat informan konsumen Magnum Cafe di Grand Indonesia. Dimensi keberasaan indrawi dan keberasaan sosial merupakan dimensi yang paling nyata bukti pesannya dapat dirasakan secara jelas oleh khalayak konsumen. Namun ada satu dimensi yang kurang dirasakan secara nyata kebenaran pesannya oleh konsumen, yaitu pada dimensi keberasaan emosional. Ini menunjukkan bahwa Magnum Café belum sampai menyentuh hati konsumennya.
| Item Type: | Thesis (Tugas Akhir (S1) - ) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Komunikasi Berasa, Khalayak Konsumen, Aktivasi Merek, Magnum Cafe, Brand Experience. |
| Subjects: | Communication Science > Communication -- Methodology (Metodologi penelitian komunikasi) Communication Science > Marketing Communications Communication Science > Semiotics and Consumer Culture Thesis > Thesis (S1) |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Irfan Saleh |
| Date Deposited: | 15 Apr 2026 11:41 |
| Last Modified: | 15 Apr 2026 11:41 |
| URI: | https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13612 |
Actions (login required)
 |
View Item |